广告策划与广告目标.pptVIP

3、LS法 由美国广告学研究者拉维奇和斯坦纳提出 广告是一种必须把人们推上一系列阶段的力量： （1）完全不知道在讨论中的产品或劳务的潜在购买者。 （2）那些更接近购买，但只对产品存在有认知，离收银台仍有一大段路程的人。 （3）成为知道所提供产品信息的潜在顾客。 （4）是那些对本产品怀着有利的态度，更加接近购买的人。 （5）那些所怀着的有利态度已发展到超越其他一切可能性并达到偏好程度，但仍要走上另外一步的人。 （6）对本产品既有偏好与购买欲望，又信服购买是明智之举，这时甚至更加接近去购买的消费者。 （7）将此态度转变为实际购买。 概念与思考题 概念： 广告目标 营销目标 广告目标体系 广告目标侧重图 行动目标 信息目标 传播目标 DAGMAR法 CAPP法 LS法 思考题： 1、如何理解广告目标与广告战略的关系？ 2、你认为成功的广告目标应具备哪些基本特性？其基本内容是什么？ 3、广告目标与营销目标有哪些重要区别？ 4、简要描述出你所理解的广告目标侧重图。 5、影响广告目标制定的因素主要有哪些？你个人认为，其中哪个因素最重要？为什么？ 6、在几种广告目标的制定方