广告定位策略.pptxVIP

广告创意策划及管理广告设计师三级竞赛复习指导包含四大考试单元，总分100分，90分钟，word制作；1广告市场调查方案（20分，500字）2广告市场调研分析（30分，500字）3广告定位（30分，600字）4广告工作计划（20分，500字）一、广告市场调查方案12市场调查策划方案设计市场调查问卷-调查目的-调查日期-调查内容-调查地点-进程对策-消费者的基本情况、-家庭收支情况、-对品牌的选购习惯、-购买场所、-单次购买量、-功能需求、-价位选择二、广告市场调研分析（6选1，机选，500字进行考核）竞争者分析从竞争者的行业背景、经营理念、营销渠道、主要营销策略、产品特征、产品前景、消费者信息、广告策略等方面进行分析产品分析产品生产流程、产品技术、产品结构、产品外观、产品价格、产品生命周期、产品功能特点等消费者分析包括消费者需求、消费者购买动机、购买的决策者、付款方式、购买时间、购买地点等市场环境分析企业市场营销环境中宏观的制约因素，总体的经济形势、总体的消费态势、产业的发展政策，市场的文化背景等广告主与市场分析包括企业经营理念与战略意图、企业核心竞争力、市场规模大小、市场的主要产品的品牌以及未来市场构成的变化趋势如何等内容媒介分析选择一种传播媒体，并对其性质、发行量、读者层次、传播范围、视听率等方面进行分析三、广告定位（600字）12市场细分（300字）广告定位（300字）通过“购