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案例赏析 天籁湖 · 茵悦之生3期 案例赏析 天籁湖 · 茵悦之生3期 案例赏析 慢城 30% 绿化率 1.70 容积率 220000平方米 占地面积 273300平方米 建筑面积 深圳市承翰投资开发有限公司 开发商 深圳石芽岭公园附近的布吉生态新区 地址 案例赏析 慢城 慢城在推广时关键词是“慢” 传播口号：从“慢，是一种昂贵的奢侈”到“慢，颠覆深圳生活” 推广思路：宣传时与之前的楼盘产生差异化比较。宣传的是一种休闲，舒适的生活，与概念中快节奏的深圳生活形成强烈对比。 案例赏析 慢城 案例赏析 慢城 案例赏析 慢城 案例赏析 慢城 案例赏析 金泰山屿湖 70% 绿化率 0.80 容积率 11533平方米 占地面积 100000平方米 建筑面积 北京金泰房地产开发有限责任公司 开发商 三亚河东凤凰路与迎宾路交汇处东北侧500米处 地址 案例赏析 金泰山屿湖 金泰山屿湖打造的是一个度假养生项目，在推广的主题目的是养生度假品牌从海居到岛居的跨越 三亚作为以海资源环境著称的度假城市，度假的消费习惯性抱住以海为界不放，而山屿湖项目仅属于河景资源，产品形态为岛居，溢价完全超出河景度假物业的接受价，所以品牌的挑战来自模糊三亚度假消费对海的热衷，让岛居成为另一种抗衡海居的度假选择。 宣传的关键词是“自己”，倡导的是一种平静，自我，自在的岛居度假生