09_Adidas_Original_Classic-徐颉_网易云音乐营销方案.pdf

研报客 小白鞋是一双经典品，有时尚也有情怀，讲述从小白鞋到小脏鞋，一双陪伴你生活，见证你的 经历与成长的鞋子的概念。 邀请艺人为品牌量身打造一首品牌单曲，众筹歌词与故事，收集真实UGC，最终谱写完整的歌曲 并拍摄音乐故事，进行传播。 通过 《超级面对面》让明星亲自宣传活动，邀请用户参与提供歌词与故事，同时由提供故事的 素人来拍摄音乐故事，提高参与感，让用户有动力参加，并为品牌收集最真实的UGC产出。 研报客 陪伴你走过顺路、跨过深坎 陪伴你经历风雨、见证成长 它用它的白，记录你的点滴 由白变黑的过程，是你青春的记忆 研报客 我有一双球鞋穿了六年半 它陪我搬过家也踩过很多旧地板 它陪我去过球场玩也陪我爬过山 它陪我走过顺的路也跨过很多坎 那时我不管去哪出门我都带着穿 第一次巡演尽管在那时都没人看 现在它看着有点旧鞋舌也有点烂 在家里还有很多新鞋我都穿不完 虽然现在很少穿 每次看到它我还是很喜欢 研报客 研报客 我的音乐•你的故事 研报客 研报客 主题曲demo流出 歌词众筹 素人出镜拍摄 音乐故事燃情发布 造势活动 UGC故事收集 持续造势 云豆现场首映 研报客 我的音乐•你的故事 / 传播规划 主题曲demo流出 主题曲制作完成 歌手借 《超级面对面》 《小白鞋情怀》音乐故事开拍 揭开众筹活动序幕 H5线上众筹歌词，同时征集音乐故事 云豆现场走心首映 优质UGC将被拍摄为音乐故事，素人出镜演绎，同时送出线下发 品牌获得最大价值输出 布会门票；78月持续曝光，并开始制作歌曲。 研报客 01. 第一阶段 我的音乐 研报客 邀请合作艺人，参与录制云音乐最火的明星专访栏目《超级面对面》，大谈“小白鞋情怀”的故事，