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意见领袖的迪凯特调查 是对伊里调查结果的进一步印证： 在人们作出投票决定的过程中，有一些对他们施加个人影响的人物即意见领袖，来自媒介的消息首先抵达意见领袖，接着，意见领袖将其所见所闻传递给同事或接受其影响的追随者。据此，研究人员对传播过程作了这样一种推测：大众传播的影响并不是直接“流”向一般受众，而是要经过意见领袖这个中间环节：“大众传播→意见领袖→一般受众”，即“两级传播理论”模式，强调是的人际传播的重要性。 （五）受众选择“3S”理论 受传者在接触媒介和接收信息时有很大的选择性，这就是受众心理上的自我选择过程。这个选择过程表现为三种现象，简称为“3S”： 选择性注意(Selective Attention)； 选择性理解(Selective Perception)； 选择性记忆 (Selective Retention)。 1、选择性注意(Selective Attention) 在信息接受过程中，人们的感觉器官虽然受到诸多信息的刺激，但是他们不可能对所有的信息的刺激一一作出反应，只能是有选择的加以注意。 2、选择性理解(Selective Perception) 选择性理解，是指不同的人对于同一信息作出不同的意义解释和理解。 影响受传者的选择性理解的心理因素包括需要、态度和情绪三个方面。 3、选择性记忆 (Selective