成都成人玩具市场开发可能性报告.docxVIP

关于成都成人玩具市场开发可能性的调查报告 学生： 指导教师：李亚娟 内容扌商要：成人玩具是将日常生活中的一些健身娱乐或休闲玩耍的项目，通过巧妙构思、设计， 创作成为有趣的玩具，将智力发展和体能焕发融于高尚而愉悦的游戏屮，具有帮助调节人体智 力、体能和情绪的综合能力，有益于身心健康。随着人们对休闲、娱乐需求的增加，以及人们 对玩具功能观念的改变，玩具的消费群体也正在迅速扩犬。玩具已不再是儿童的专利，越来越 多高档、新颖的玩具开始成为成年人的休闲、娱乐用品。我国玩具市场正随着玩具功能的延伸 及消费群体的日益扩大，己经从季节性、节日性消费中转移到日常消费的行列，巨大的转变预 示着我国玩具市场有很大的潜力可挖。中国玩具业面对各方的挑战，要在重重竞争中突围而出, 除了要有创意头脑、紧扣市场脉搏外，更需要了解消费者的心理。厂家不应同步自封，应将部 分注意力放在成年人身上一玩具是休闲、启智和益智之物，不应只是儿童的“专利”;玩具公 司面临的最大挑战，是要预测潮流走势，并快速反应，生产合乎市场节拍的热卖产品。同时， 屮国玩具产品的“进化过程”应和社会同步迈进，由木料、毛绒、塑胶、合金至电子玩具等， 都代表了不同年代的潮流，现吋社会正向着电子、电脑化方向前进，玩具产品的走势必会跟随. 关键字：成人玩具开发可能性市场分析市场预测 TOC \o 1-5 \h \z \o Current Document 一、 调查背景介绍 4 \o Current Document 二、 调查方案 4 （一） 玩具市场调查目的 4 （二） 调查内容 4 （三） 调查方法及抽样 5 （四） 调查区域及对象 5 （五） 调查流程 5 （六） 调查组织计划 5 （七） 调查进程 6 （A） 调查费用预算 6 \o Current Document 三、 数据分析 7 （一） 调查样本人群构成分析 7 （二） 消费者有无购买过成人玩具分析 7 （三） 对于购买过成人玩具的样本数分析 7 （四） 消费者认为一件成人玩具价格合理范围分析 9 （五） 目前占据成人玩具市场种类分析 10 （六） 针对不同类型样本人员分析 10 1、 年龄在18~25含25岁的消费人群分析 11 2、 年龄在25飞0含30岁的消费人群分析 12 3、 年龄在30~40含40岁的消费人群分析 13 \o Current Document 四、 调查结果分析 15 \o Current Document 五、 市场预测与建议 16 （一） 细化目标顾客 16 （二） 新开发玩具形象的定位 16 （三） 新开发玩具应具备的商品特性 16 （四） 新开发玩具发展的方向 16 （五） 价格 16 \o Current Document 六、 附录 16 关于成都成人玩具市场开发可能性的调查报告 一、 调查背景介绍 我国的玩具业近年来无论在产值，述是在出口创汇的增长方面都己有了不俗的表现，己经 成为世界玩具生产和出口大国。但是日前有关专家指出，我国的玩具业中成人玩具市场需求大、 供给小、品种缺乏，已经出现了产品断代的迹象。其主要表现是玩具业还未走出儿童天地，绝 人多数玩具生产企业的产品开发面狭窄，玩具市场上难觅成人玩具的踪迹。 越来越多的成年人已开始钟情于玩具（其所占比例为被调查人群的23%）,这说明玩具的销 售对象正在从孩子扩大到成年人，针对成人研制和开发的玩具，已逐渐成为玩具市场的新热点。 据业内人士分析，和儿童消费群体相比，成年消费群体更具购买玩具的经济实力。因此，我国 数亿成人的玩具消费市场蕴藏着巨大的商机。 目前，我国成人玩具的开发还是一个空白，而在美国和日本，成人玩具的成功开发已经给 玩具商们带来了丰厚的回报。在美国，早就有了生产成人玩具的专业公司，其40%以上的玩具是 专门为成人设计制造的。20世纪初制造世界经典玩具一泰辿熊的美国金耳扣公司，最近仿制了 当年的儿种泰迪熊，一上市便被消费者抢购一空；批界著名的火车模型制造商梅克林公司不久 前推击了 20世纪30年代的飞机模型，其昂贵的售价并没有使众多的消费者望而却步；近两年 在日本市场畅销不衰的电子鸡、狗玩具，使许许多多童心未泯的成年人惊喜不已。玩具的技术 开发和销售开发面向成人，是世界玩具业的新热点。 市场的情况是，老年人玩具只是简单的孔明锁、华容道、T字之迷、伤脑筋12块等，价格 儿元、儿十元的都有，一般不会超过100元。很单调得不能再单调了。由于儿童玩具市场开发 较早，成熟的市场决定了红海的必然！这对新加入的投资者的经营能力提出了相当高的要求。 因此很多商家开始把注意力转向成人玩具市场，虽然一些成人玩具陆续走进各大商家的玩具柜 台，但真正有规模的成人玩具专营店尚不多见。特别是与发达国家所拥有的庞大的成人市场相 比较而