第三章--消费者行为理论.pptVIP

Y O X U1 U2 在同一坐标平面上的任何 两条无差异曲线不相交 无差异曲线的特点 无差异曲线斜率为负凸向原点，是因为X和Y是替代关系，增加X的量就必须减少Y的量，即由边际替代率决定。 Y O X U1 U2 4 无差异曲线的特点 商品的边际替代率递减规律 商品的边际替代率的含义（MRS） 在维持效用水平或满足程度不变的前提下，消费者增加1单位的某种商品的消费时，所需要放弃的另一种商品的消费数量，被称为商品的边际替代率。 为了保持同等的效用水平，消费者每增加一个单位某种商品的消费，必须放弃的另一种商品的数量。 Y O X U=f（x , y） A B ⊿y ⊿x 边际替代率递减规律 商品的边际替代率递减规律 物以稀为贵，越是稀缺的物品，人们越是珍爱它，有时不惜一切代价。随着X商品的增加，它的边际效用在减少，而Y商品的减少，它的边际效用在增加。这样，每增加一定数量的X商品，所能代替的Y商品的数量就越来越少。 商品的边际替代率递减规律 预算约束线是一条表明在消费者收入、商品价格既定的条件下，消费者所能购买到的两种商品数量最大组合的线。 预算约束线 预算约束线 0 10 20 30 40 50 100 200 X2 X1 150 A B C D E 组合方式 X1 X2 A 0 40 B 50 30 C 100 20 D 150 10 E 200 0 预算约束线 商品价格不变，消费者收入变化 0 10 20 30 40 100 200 X2 X1 150 A B 消费预算线的变动 Y X Y的价格不变 X的价格下降 X的价格上升 消费预算线的旋转 X Y Y的价格下降 X的价格不变 Y的价格上升 消费预算线的旋转 第三章 消费者行为 人民邮电出版社 消费者行为理论是对均衡价格理论的进一步展开，是从影响需求的背后的根本因素（消费者行为）来揭示需求规律。 中心问题是要说明：消费者如何使自己有限的收入购买到适当的消费品以获得最大的满足。 西方经济学中的消费者行为理论有基数效用论和序数效用论两种理论，分别采用边际效用分析法和无差异曲线两种分析方法对消费者效用展开分析。 消费者行为理论的假设前提 理性 经济人 完全信息 消费受 收入限制 欲望无限 效用论 1 基数效用论与边际效用分析法 2 序数效用论与无差异曲线 3 效用理论的应用 4 效用 消费品 消费者 满足程度 效用论 1 效用是消费者通过消费某种商品所能获得的满足程度。 正负性 主观性 相对性 效用的概念 效用的特点 19世纪和20世纪初期，西方经济学家普遍使用基数效用的概念。基数效用论者认为，效用如同长度、重量等概念一样，可以具体衡量并加总求和，表示效用大小的计量单位被称作为效用单位。 20世纪30年代，序数效用的概念为大多数西方经济学家所使用。序数效用论者认为，效用是一个有点类似于香、臭、美、丑那样的概念，效用的大小是无法具体衡量的，效用之间的比较只能通过顺序或等级来表示。 效用是可以计量并可以加总求和 效用无法计量，只能表示出满足程度的高低与顺序 序数效用论 基数效用论 效用理论的分类 1871年 《政治经济学理论》 1871年 《国民经济学原理》 1874年 《纯粹政治经济学要义》 门格尔（奥地利） 瓦尔拉斯（法国） 杰文斯（英国） 效用理论的产生 基数效用 基数效用论 2 TU 指消费者在一定时间内从一定数量的商品的消费中所得到的效用量的总和 AU 消费商品或劳务的过程中，平均每单位商品或劳务所提供的效用 MU 消费者在一定时间内增加 1 单位商品的消费所得到的效用量的增量（增加的满足程度） 平均效用 边际效用 总效用 效用的概念 说明： 1、边际效用可以反映每一巧克力的效用。 2、一定数量商品的总效用是每一商品的边际效用之和。 总效用与边际效用的关系 U Q MU TU 总效用和边际效用曲线图 1、总效用先递增，后递减；边际效用递减。 2、MU=0时，TU最大。MU0时，TU递增。MU0时，TU递减。 3、边际效用是总效用曲线上各点的斜率。 19世纪50年代德国经济学家戈森，比较完整和系统地论述了以消费者心理感觉为基础的效用价值理论。1854年，他出版《人类关系的法则及人类行为的规范》。他活着时，其理论没有受到重视。1871年，杰文斯在出现了《政治经济学理论》后，发现了戈森的书，将边际效用递减规律称为“戈森第一定律。”戈森是基数效用论者。 边际效用递减规律 在一定时间内，在其它商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商