2009曲江旅游营销推广——创典传媒.ppt

“ 4、八美曲江 营销策略——活动 主题：梦回大唐 欢乐曲江 “八美曲江”（参与性大众评选活动） 时间：09.9.1——09.9.31 地点：大雁塔北广场、大唐芙蓉园、曲江池、唐城墙遗址公园、海洋馆、慈恩寺遗址公园、寒窑、秦二世墓等等 内容： 古有长安八景 今有曲江八美 在媒体上刊登曲江所有候选景区 大众投票（信，网络、票箱） 专家评选曲江八大美景 进行文学包装并媒体传播 梦回大唐 欢乐曲江 导视VI系统 统一导游系统 营销策略——导视导游 1、建立曲江旅游统一的VI视觉系统，便于对内形成统一的认知。 2、有助于对外形成曲江景区的一体化概念，让游客在最短时间全面了解曲江。 3、设置统一的导视牌，使各景点相互联动，在一点上增加游客对其他景点的认知。 “ 导视VI系统 营销策略——导视导游 1、在现有导游词中导入曲江旅游一体化概念，整体推介以唐风、唐韵为主的文化旅游资源。 2、曲江各景点要强化个性化特色，导游词须生动具体，导游讲解做到景变词变。 3、建立导游服务中心,为游客提供专业统一的导游解说服务。 4、和省、市旅游主管部门联系,组织2009曲江导游大赛,以加大曲江在旅行社的推广。 “ 统一导游系统 营销策略——导视导游 营销策略——媒体推广 4 整体形象广告 在重点周边高速路 路牌及景区广告牌 的互换传播 梦回大唐 欢乐曲江 1 以活动带动 整体形象 在活动前后的 新闻及广告投放 2 整体形象 直接利用媒体 作为活动的 评选平台 做本地推广 3 整体形象 针对性的 面向城市地区 做新闻轰炸 及广告投放 台湾客源地 配合省旅游局的台湾推广 整版形象广告 唐文化峰会——东森卫视 台湾民生报 （新闻） 台湾中华日报（新闻） 香港大公报（社论） 新加坡联合早报（社论） 台湾民生报 央视2套新闻 华商报社论 陕西电视台直播 营销策略——媒体推广 “ 针对台湾地区的传播 鄂川俞豫晋内客源地 黄金节点前区域性主流报广形象广告 黄金节点前区域性区域电视媒体形象广告 西安地区 大型文化活动前主流报媒形象广告 大型文化活动后主流报媒大篇幅软文 国际客源地 参与省旅游局组织的境外旅游产品交流会 营销策略——媒体推广 “ 分客源地的传播 营销策略——展会借势 1、充分借助省、市旅游局的优势资源，积极参加省市旅游局的所有活动，在客源地进行低成本，大面积，高频次的传播。 2、重新包装曲江一体化的概念，最大限度改变客源地区域内业界对零散景点的认知。 3、积极扩大展会在客源地区域内的业界影响力。 2009年中国国内旅游交易会 时间：2009年4月17日——19日 地点：大连星海会展中心 2009年PATA旅游交易会 时间：2009年9月底 地点：杭州 2009中国国际旅游交易会 时间：2009年11月19日——22日 地点：云南省昆明国际会展中心 2009年香港国际旅游交易会 时间：2009年6月11日——14日 地点：香港会议展览中心 2009年广州国际旅游交易会 时间：2009年3月26日——29日 地点：广州锦汉展览中心 2009年亚洲国际旅游交易会 时间：2009年10月22日——24日 地点：新加坡 2009亚洲豪华旅游交易会 时间：2009年6月15日——18日 地点：上海展览中心2009世界旅游交易会 时间：2009年11月9日——12日 地点：英国伦敦 2009德国柏林国际旅游交易会 时间： 2009年3月11日—15日 地点： 德国柏林 以上活动推广详细执行细案请静待下次提阅 营销策略——展会借势 预算规划 景区内部改造（导视系统、导游词、导服中心） 约10万 景区内部文化亮点活动 约30万 景区整体外埠推广 约30万 媒体推广费用