汽车定价策略研究报告.docVIP

浙江农林大学本科生毕业设计（论文） PAGE 本 科 生 毕 业 设 计（论文） （2015届） 工程学院 题 目： 汽车定价策略研究 学 号： 姓 名： 专业班级： 指导教师： 职称： 本科生毕业设计（论文）诚信承诺书 我谨在此承诺：本人所写的毕业设计（论文）《起亚新智跑汽车定价策略研究》均系本人独立完成，没有抄袭行为，凡涉及其他作者的观点和材料，均作了引用注释，如出现抄袭及侵犯他人知识产权的情况，后果由本人承担。 承诺人（签名）： 年 月 日  汽车定价策略研究 摘要：汽车价格是汽车市场营销中的一个非常重要的因素，它在很大程度上决定着市场营销组合的其他因素。价格的变化直接影响着汽车市场对其的接受程度，影响着消费者的购买行为，影响着汽车生产企业盈利目标的实现。因此，汽车定价策略是汽车市场竞争的重要手段。汽车的定价策略既要有利于促进销售、获取利润、补偿成本，同时又要考虑汽车消费者对价格的接受能力，从而使汽车定价具有了买卖双方双向决策的特征。 关键词：价格、定价策略、汽车市场、起亚智跑汽车 Research on automobile pricing strategy KIA Abstract：The price of a car is a very important factor of the automobile market in marketing, it decides the other factors of the marketing mix to a great extent. Price changes directly affect the degree of acceptance of the automobile market, affect consumer purchase behavior, affects the realization of the automobile production enterprises profit goal. Therefore, the automobile pricing strategy is an important means of competition of automobile market. The cars pricing strategy should not only conducive to the promotion of sales, profit, cost compensation, while also considering the car the prices of consumer acceptance, feature which makes the car pricing with buyers and sellers of bidirectional decision. Key words: Price, pricing strategy, the automobile market, KIA Chi run car I 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 1 前言 1 2 汽车价格构成 1 2.1 起亚汽车价格构成 1 2.2 汽车产品成本 2 2.2.1 成本费用明细 2 2.2.2 成本分析结论 3 3 起亚现有SUV车型 4 3.1 索兰托 4 3.2 起亚狮跑 5 3.3 起亚智跑2014款 6 4 智跑竞争车型 7 4.1 丰田RAV4 7 4.2 纳智捷优6 7 4.3 现代ix35 8 4.4 马自达CX-5 8 5 新智跑 9 6 总结 9 参考文献 10 PAGE 1 前言 东风悦达起亚汽车有限公司系由东风汽车公司、江苏悦达投资股份有限公司、韩国起亚自动车株式会社共同组建的中外合资轿车制造企业。企业第三工厂预计于2014年初在江苏盐城投产。其设计产能为30万台，通过主动调节，将联合一、二工厂初步形成百万产能规模，为公司跻身国内一流汽车品牌提供重要支撑。主产品K3、K2/K2两厢、K5 Nu、智跑、SOUL秀尔、Forte福瑞迪、赛拉图、RIO锐欧、狮跑系列车型均引自韩国起亚，以先进技术精心打造的，竞争力极强。 汽车价格构成 汽车消费者对汽车价值的理解来制定汽车价格，而不是根据生产汽车的实际价值来定价 。对汽车价值的