报刊媒体数字化转型中移动媒体运营策略探析以现代传播集团为例.docxVIP

总目左所兰芷 总目左所兰芷 报刊媒体数字化转型中移动媒体运营策略探析 ——以现代传播集团为例 胡兵邱智伟 (华南理工大学新闻与传播学院，广州,510006) 要】传统报刊媒体的数字化转型存在两种模式：舍弃纸媒完全转型的国外模式和向全媒体发展的国内模 式。本文以全媒体发展模式的现代传播集团为例，剖析其移动媒体业务快速发展的内因，最后对报刊媒体发 展移动业务的运营策略提出建议。强调报刊媒体与技术公司和渠道运营商合作的重要性，同时报刊媒体发展 移动业务要从内容“二次售卖”的浅层运营模式，向具备移动性、开放性和社交性的创新商业运营模式转变, 并具体提岀移动业务发展的PSD模式”。 ［关键词】报刊媒体数字化转型移动媒体运营策略 【中图分类号］G235 【文献标识码】A 【文章编号1 1009-5853 (2013) 06-0062-04 [Abstract] Traditional press media exists two modes in the digital transformation: the foreign mode of abandoning print media completely transformation and the domestic mode to the cross-media development. Based on the cross-medi