宝洁公司之品牌定位.docVIP

第 PAGE 1页 共 9 页 目录 TOC \o 1-3 \h \u 4255 前言 1 22249 一、宝洁式登顶 1 7385 二、品牌定位 2 30544 三、多品牌战略 3 16135 四、打造品牌 4 3772 4.1 准确命名树立品牌 5 26244 4.2 实施知识营销提升品牌价值 5 6182 4.3 利益诉求与情感诉求提高品牌的文化内涵 5 28484 五、“独特卖点” USP 6 8458 六、与对手的竞争 7 13509 七、宝洁在中国的广告策略 7 21276 参考文献 9 宝洁公司之品牌定位 0867010404 陈建锋08专升本1班 前言 在这个酷热的夏天，你是否还在为自己的品牌做着大肆的宣传？印发大量的广告、举办各种活动、在电台、电视台里绞尽脑汁地做创意，这些铺天盖地的广告难道没有让你热上加热吗？以及怎样为自己的品牌定位？听听宝洁（Procter Gamble）公司的品牌宣传策略，也许会让您清凉一下。 一、宝洁式登顶 始创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。2008年，宝洁公司全年销售额达835多亿美元。在“世界品牌500强”排行榜中，宝洁名列第37位；在全球100家大公司受尊重度排行榜中名列第3；宝洁在《财富》全球最大500家公司排名中名列第74位。现在，宝洁在全球8