邦迪创可贴 广告案例分析.docVIP

邦迪创可贴之成长难免有创伤系列 邦迪创可贴之成长难免有创伤系列，在编码上深入理解和掌握目标消费者，通过构造一种能与目标对象所珍藏的经历相匹配的氛围或环境，让目标对象看到这几幅平面广告时，在深层解码的过程中，能与他们真实的或想象的经历联系起来，从而感到共鸣。 三幅平面广告，分别表现了儿童成长过程中，在亲情、友情、爱情上所遭受到的创伤。小时候想买玩具妈妈却不肯；上台表演别的小朋友打扮成可爱的小精灵而自己却是一朵丑陋的花；准备向暗恋已久的女生表白却发现她早已有了男朋友。这些都是我们童年回忆里，最刻骨铭心、难以忘怀的片段。这些片段存在于我们的脑海中，以至于当我们看到这些平面广告的时候，就能深刻地体会到那种在成长时心灵上遭到创伤的感受。 邦迪创可贴将这三种经历表现出来，向我们阐述了创伤是怎么来的，让我们在看到这三幅平面广告的时候，回忆起我们过去也曾经历过这样的伤痛，从而情不自禁地产生一种同情怜悯之心。我们看到的不仅仅是平面广告上三个小孩的经历，而是通过他们看到了过去的自己。 平面广告采用的是黑白照片的形式，能让我们体会到这些讲的就是过去发生过的经历。它们指向一个所指，即“往事”。这些回忆来源于我们的成长过程，我们通过这些黑白照片回忆起童年时经历过的创伤，这正是我们感同身受的原因所在。 心灵上受到的创伤和邦迪创可贴联系起来，能让我们在解码的过程中，产生“邦迪创可贴能像治愈成长上的创伤一样治愈我们自己”的联想。他们都有一个共通点，就是治愈伤痛，这能让我们更好的了解到邦迪创可贴的作用。 刘泽宇 10级广告学一班