TCL晚美最美老人机传播方案.ppt

感恩节DEMO：致最爱我的男人（老爸版） 致我最爱我的男人 以女儿的角度给爸爸写一封情书，在感恩节之际对自己的爸爸表白，感谢他这么多年的呵护与爱，希望他能一直像记忆中那么无所不能、年轻强大。 以情感纽带引起粉丝共鸣，在感恩节以及新机发售之际软性植入产品，提高声量，引发关注。 感恩节DEMO：致全世界最美的女人（老妈版） 以儿子的角度给妈妈写一封情书，在感恩节之际对自己的妈妈表白，表达不管时间多么无情，在自己的眼中，妈妈永远是最美的女人。并希望自己的妈妈一直这么美下去。 以情感纽带引起粉丝共鸣，在感恩节以及新机发售之际软性植入产品，提高声量，引发关注。 致全世界最美的女人 常规传播Demo 漫画说明书 手绘手机使用小课堂 趣味对比图文长微博 官方微博用漫画连载、趣味图集、手机使用小常识等内容组成常规话题，多角度诠释晚美老人机的功能点。 营销活动 (11.26-12.10) 京东感恩节开售 11月26日京东正式开售。 官方微博、官方微信同步发出开售通知，向京东预约导流。 微博Demo： #TCL晚美#美要趁晚，TCL晚美既好用又好看，送给父母最完美的礼物。快点击链接为爸妈抢个美哒！ 微信活动： 晚美微笑女神焕新“机” 【晚美微笑女神焕新“机”】微信活动 TCL官方微信发起【晚美微笑女神焕新“机”】的以旧换新活动，欣赏“微笑女神”的7张不同风格写真 ，号召大家上传前三代老人机的微笑照片，随机送出100个TCL旧款老人机换购TCL晚美手机资格以及晚美手机大奖。 新关注/回复关键词 菜单栏点击晚美女神焕新机 触动活动页面 刮开 蒙版 5种微笑 微信回传前三代 老人机的微笑合影照片 邀请分享页面 活动规则 填写个人信息 注：微信回传指定与指定型号老年机微笑合影的照片，随机送出100名优惠码，凭借此码可以加300元换购TCL晚美新机。 以旧换新活动 传统老人机购价 产品售价 差额 建议换新价格 100-300 599 300元 旧机+300元 换机价格核心理由： 300元可以全面压制市面上功能老人机价格，加大用户换机兴趣 损失控制在100元左右，整体换机预算可控 #晚美晒单，感恩回馈#京东商城晒单Demo 活动主题：晚美晒单，感恩回馈 活动规则： 1.晒单顾客必须写出订单号，以便我司查询到您的订单号，否则无法入选评奖。 2.请您再下单时留下真实的联系方式，以便给您发放奖品。 3.晒单必须晒出购买发票，并晒出3张以上的原创照片，不可转载其他网站照片。 4.活动中奖用户必须为有效订单（不包含下单后未完成支付订单以及退货订单）。 5.活动期间第9、19、29、39…200（以晒单发布时间为准，末尾排名为9的用户）获得晚美感恩奖。 活动奖品 晚美感恩礼品（按摩椅、护膝、保健枕）等老年保健品 （注：活动奖品清单会提供奖品参考） #晒单也疯狂#微博晒单活动Demo 手机正式开售后，TCL手机在微活动平台发起#晒单也疯狂#活动，号召网友晒出大胆晒单，赢取晚美手机。植入病毒，持续话题热度。 疯狂 活动主题：晒单也疯狂 活动平台：微活动平台 活动规则： 1.转发此微博，关注@TCL手机 ，即有机会参与抽奖，由微活动平台随机抽取1名粉丝，获得TCL晚美手机一部； 2.发微博晒单@TCL手机， 官微择优转发优秀、创意晒单者送出蓝牙耳机等小奖品。 （注：蓝牙耳机等活动奖品待客户确认） #晒单也疯狂#病毒Demo 广场舞大妈晒单 爸妈也来秀恩爱晒单 执行排期 活动 新闻 官微 微信 论坛 wiki 11月5日 11月12日 11月26日 晚美微笑PK赛 爸妈的手机该换了 开售导购 晚美微笑PK大赛 女神KV 微博热门贴+TCL晚美小课堂连载 Wiki每周定时更新，产品使用指导+导购引导 用户使用感受贴+产品展示晒单贴 12月8日 微笑女神焕新“机” 晒单也疯狂 晒单 外围 爸妈的手机该换了 小伙爱上美老太事件 5张微笑照片 11月10日 11月20日 手绘卖点海报 正式开售 正式开售 疯狂晒单 TCL打造晚美手机 TCL打造晚美手机 11月18日 晚点才更美 晚点才更美 THANK YOU 完美老人机 TCL晚美 |上市传播方案 BY 蓝色慧谷 市场扫描 老人机行业观察结论： 通过分析数据我们可以发现目前市场上的所有老人机产品全部从功能出发，致力于满足用户的生理需求，却忽略了用户的心理需求，导致产品过于粗糙笨拙。 字要大声音要清楚 拿来就能0秒上手 那么， 第四代老人机应该怎么样？ 产品一定要结实 我也可以用社交软件 市场预期 我不老 生理需求 心理需求 新东西我也可以用 产品分析 外观时尚更新潮 一键操作更简单 高清大屏更清楚 专属系统更简单 TCL care是第四代老人机范本 堪称完美老人机，带给父母“晚美”新生活 追求时尚美丽 的年轻心态