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(2)企业视觉识别系统导入的策划 1)企业识别标志。企业识别标志是企业用特定的、明确的造型、图案、文字、色彩来表示企业的理念、经营内容、产品性质等因素，使公众从中体验到企业的整体优秀性和鲜明个性。企业标志的设计要求是：第一，构思深刻，构图简洁。标志的构思，要能巧妙地赋予寓意，准确地表达企业经营理念和企业形象的精髓；但在构图上又要力求简洁、明快，因为太复杂的图案既不便于记忆，也不方便理解。第二， 形象生动，通俗易懂。生动的造型图像，会对公众产生较大的视觉冲击力，在公众心目中留下深刻的印象，所以在设计中，可以适当使用夸张、重复、象征、抽象等手法；同时，标志的形象设计又要讲究大众化，适合目标公众的文化修养水平，不仅要让人看得懂，还要能引起共鸣。第三，新颖别致，个性独特。要讲求标志的鲜明个性和独创性，显示企业优秀的风格和独特品质，要避免与其他标志相似或者雷同，更不能模仿他人的设计。在这里，设计者丰富的想象力必不可少。第四，富有 美感，讲究艺术性。企业标志的设计，不论是图案还是整体效果，都应符合美的造型规律，讲究均衡稳定、对比协调、动静结合，并尽可能运用世界通用的形态语言，避免造成国际上的沟通困难。第五，清晰醒目，适用各种场合。即企业标志的图形要非常引人注目，达到远看清晰醒目，近看精致巧妙的效果。并且，还要考虑到企业标志在各种场合中的使用问题，如要印刷在企业用品和旗帜上、喷在汽车车身上、录在音像制品中、应用在招牌、电视、建筑物、包装用品等方面，都要求清 晰醒目。第六，避免各国禁忌的图案和颜色。如日本忌用荷花、菊花图案；瑞士人认为猫头鹰是不祥之兆；非洲禁用黑熊、法国禁用核桃图案；同是红色，我国视为吉祥和喜庆，有的国家则看成流血和恐怖；同是白色，欧洲人认为代表纯洁，亚洲人则认为代表不吉利，等等。每一种企业标志都有一个循序渐进的完善过程。当市场形势发生变化，企业经营理念更新时，企业标志也会随之改变。但是，这种改变，一般都应考虑到与原标志的继承关 系，是在原标志基础上的变革；当然，如果企业原有形象陈旧过时，也有采用全新的企业标志令人耳目一新的做法。 2)企业识别色彩。色彩是人类的特殊语言，由于它的一目了然和多样性的特点，使其表达的形象十分的鲜明具体和生动丰富，成为视觉识别中传递最为迅速的因素。因此，利用色彩表达企业的产品形象，已成为市场竞争的有效手段。企业识别色彩的作用原理是：在制作企业标志、图案、文字等视觉符号或者产品包装、装潢和布置 企业环境时，将经过精心选择、调配的企业标准色或惯用色贯穿其中，形成系统的色彩使用习惯，让公众熟悉记忆、引发联想、激发情感，从而在选择企业、产品或者服务时，由企业标准色彩引起对企业形象的联想。企业识别色彩是一个企业展示其形象特征的标准色，设计标准色要考虑许多因素，如企业理念、形象定位等，特别要注意与企业的标志、标准字体等视觉要素形成合理的组合。 企业标准色的设定一般有三种情况：一是单色标准色，即企业只指定一种颜色作为企业的标准 色。其优点是具有集中、强烈的视觉效果，容易记忆和传播。如可口可乐的红色，荷兰航空的蓝色，中国国际航空的红色等。二是复数标准色，是采用两种以上色彩的搭配和组合作为企业的标准色。特点是增强了运动感和美感，并传达企业的相关信息。如富士胶卷的红与绿，日产汽车的红与蓝，太阳神集团的红与黑等。三是多色系统标准色，即选择一个色彩作为企业的标准色，再配之以多个辅助色彩，用来表达母公司与子公司、企业内各部门的身份和关系，或者表达不同产品、品牌的分类 差别。例如，丹麦国家铁路公司，用不同色彩表示不同的经营内容；日本的大荣百货，针对不同产品和广告媒体，规划了多达78种颜色的色彩系统和各种色彩的运用项目及其配置的面积。 正确地使用色彩来树立企业形象，要注意：一是色彩会使人产生什么样的形象联想；二是色彩要与本企业形象相一致，如蓝色给人的感觉是庄严、稳重，福特汽车需要展示自己给人安全、舒适、稳妥的形象，因而采用以蓝色为主的标准色；三是 最好不要与其他企业的标准色相同或者相似；四是要注意分析当时的畅销色彩，并将其进行合理的搭配。如当红色为畅销色时，许多产品的包装就采用红色为主，其他颜色为辅的合理搭配来促进销售；可口可乐用的是红与白的配合，柯达胶卷则来用红、黄、黑之配合。 3)企业识别环境。企业环境是企业意识的生动反映和再现，是企业的价值观、行为方式、精神风貌的象征，通过独特的环境形象来增强企业形象的影响力，也是当前竞 争的重要手段。企业环境形象是企业内外生产和生活条件的建树及其在公众心目中的总体标准和评价。企业环境的个性化是企业形象个性化的重要表现因素。企业环境识别系统应该包括如下内容:第一，企业门面设计。企业门面是企业形象与公众的第一个连接点，要求新颖、独特、醒目、美