市场调研理论与实务 (13).pptxVIP

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第十三章 列联分析法 ;本章导读;案例导入;第一节 列联分析的基本概念;一、联合频数分布;二、联合频率分布;三、联合条件频率分布 教材举例P223;第二节 列联分析方法;一、多项分布与卡方检验;多项分布的性质: (1)多项试验有n个相同的试验组成; (2)每个试验结果落在k组的某一组中; (3)每个试验的结果落在某一特定组中的概率为Pi(i=1,2,3,…,k),且在试验之间保持不变,∑Pi=1; (4)每次试验是独立的; (5)试验者关心 (i=1,2,…,k),为试验结果落在组i中的数目。 ;检验多项分布的统计量主要是用皮尔逊(Pearson) 卡方统计量: 其中ni为观测频数, pi为第i种结果发生的概率, npi为期望频数。 单维数据卡方统计量自由度为df=k-1 二维列联表卡方统计量的自由度为df=(r-1)(c-1);二、卡尔·皮尔逊定理;设总体中每一个个体属于且仅属于A1,A2,…,Ak,k个类之一。总体中属于这些类的概率为P1,P2,…,Pk。现从总体中随机抽查n个个体,其中属于Ai类的有ni 个(i=1,2,…,k)。定义统计量: 其中,E(ni)为期望频数, E(ni) =npi 当n充分大时, 统计量服从自由度为k-1的 分布。(n充分大, E(ni) =5) ;(二)二维多项分布的Karl Pearson 推广定理 原假设H0 :行变量与列变量无关 其中,nij 为实际联合分布频数,E(nij) 为期望频数, E(nij)=npij=npi.Xp.j 卡方统计量服从自由度为(r-1)(c-1)的卡方分布,其中r为行数,c为列数。 ;三、卡方检验的步骤;(3)由假设和独立性定义可以得到: (4)由最大似然估计将 , 代入上式,化简得: ;(5)确定显著性水平 。 (6)根据公式df=(r-1)(c-1)计算 卡方分布的自由度 ,然后查找临界值 。 (7)将上面计算出的 卡方统计量的值与临界值 进行比较,若 ,则拒绝原假设,不能认为X与Y两个变量相互独立,两个变量之间存在一定的相关性。否则,则没有理由拒绝原假设。;Pearson卡方 统计量(样本量足够大) 似然比统计量——渐进的卡方分布 (样本量足够大) Fisher检验法在样本量不大时——较为精确的??布——超几何分布;四、列联分析注意事项;当理论频数太小时可采取下列方法处理: 1)增加样本量以增大理论数; 2)删去上述理论频数太小的行和列; 3)将太小理论频数所在行或列与性质相近的邻行邻列中的实际数合并,使重新计算的理论频数增大。 后两种方法可能会损失信息,损害样本的随机性。相邻组合并须确保有意义。 ;第三节 列联分析的技术实现;(二)卡方独立性检验 1.CHIINV(probability,deg_freedom) 该函数返回具有给定概率的收尾卡方分布的区间点,用来计算卡方统计检验的临界值。 2.CHIDIST(x,deg_freedom) 该函数返回卡方分布的收尾概率。 3.CHITEST(Actual_range,Expected_range) 该函数由实际频数和理论频数直接返回卡方分布的收尾概率。 ;二、用SPSS进行列联分析;(二)交叉列联表分析 1.显示“交叉表”(Crosstabs)主对话框 2.“精确检验”(Exact Tests) 3.设置统计量(Statistics) 4.设置单元格(Cells) 5.设置表格(Format) 6.结果输出

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