市场调研实务任务4 进行抽样调查.pptVIP

抽样调查 抽样设计-非概率抽样 1）任意抽样法（方便抽样）：如果为了及时获得所需调查资料，节约时间和费用的情况下采用。根据调查者方便与否来抽取样本的方法。(可性度低，不具代表性，可用于非正式调查） 2）判断抽样法：由熟知调查总体基本特征的人来判断选择他认为最适合作为某项调查的样本的抽样方法。 抽样调查 抽样设计-非概率抽样 3）配额抽样方法：如果要保证总体各个类别都能包括在所抽样本之中，并且与其他几种非概率抽样方法相比，样本具有较高代表性要求时采用配额抽样法。 配额抽样和分层抽样有些相似，都是按照某种属性或特征将总体进行分类，然后在各类中抽样。不同的是，分层抽样中各类子样本是按照随机抽样或等距抽样方法随机抽取的，而配额抽样则是采用任意抽样或判断抽样法从各类抽取子样本。 4）滚雪球抽样法:先选取少量样本进行调查，然后请被调查者推荐新的调查对象，再进行第二阶段的调查，这样逐步扩大调查的样本量。 * * * * * * * * * * 任务4 进行调查抽样设计 【工作情境】 如何找到合适的样本呢？ 在一个星期时间里，刘庆波翻阅了大量的资料，基本上确定了市场调查的总体方案及内容，然而抽样方法选用等内容仅仅是参考诸多二手资料确定的，他心中有些忐忑不安。 9月4日上班后，刘庆波主动找到了张晓东，想听取一下他的建议。 张晓东首先对刘庆波的态度表扬了一番，然后说道：本次调查肯定只能采取抽样调查的方式进行，抽样工作的重点是找到合适的被调查对象，采集到我们所需要的样本及样本量。在以前我们的调查中，都是采取的随机抽样方式，考虑到每次调查的目的不一样，有时候采取简单随机抽样，有时候采取分层抽样，你需要结合我们和ABC公司签订的项目合同内容及有关规定，思考一下应该采取何种抽样方式。 【工作情境】 如何找到合适的样本呢？ 会谈后，刘庆波在公司档案时调阅了与ABC公司之间签订的合同，并参详了远景公司曾经做过的诸多调查案例，拟从分析本项目的目标调查对象着手，设计可行的抽样设计方案。 正准备着手设计抽样方案时，刘庆波脑海里面突然闪现了费用预算、人员分工等信息，他不得不重新理清思路——如何才能在预算范围内，在现有人员分工协作下，采集到具有代表性、满足随机性且具有一定规模的样本（量）。 刘庆波这时才感觉到，大学学习时所有的数据都是虚拟的，觉得抽样设计很简单，现在才认识到现实中影响因素太多了，要作好抽样设计也不是一件简单的事情。 讨论与交流 1、刘庆波参与的调查项目为什么要必须采取抽样调查呢？2、抽样设计工作过程是怎样的？3、抽样调查的方法有哪些？适用条件如何？ 【学习目标】 通过完成本任务，你应该能够： 1.熟悉各种抽样方法及其适用条件； 2.能够结合具体项目进行抽样设计； 3.擅用抽样方法，提高工作效能。 抽样调查 1) 认识抽样调查 　　【学习内容】 2) 抽样设计操作 抽样调查 抽样调查的概念和特点 (一)抽样调查的概念 是按照随机原则从调查对象的总体中抽取部分单位进行调查，并根据这部分单位的调查结果推断总体的数量特征。 总体 样本 推断 随机抽取 抽样调查的概念 抽样调查 ⑴ 随机抽取样本单位。 ⑵推断总体数量特征。 ⑶抽样调查结果有可控性误差。 随机原则是指，排除人们主观意愿的干扰，使得总体中每个单位都有同等被抽中的机会。 抽样调查的中心问题是如何根据已知的（样本）资料来推断未知的总体情况。 通过各种组织措施来控制抽样误差范围，保证抽样推断的结果达到预定可靠程度的要求。 (二)抽样调查的特点 抽样调查的特点 抽样调查 抽样调查的作用 1. 经济性好。 3. 准确性较高。 2. 速度快。 抽样调查与全面调查相比，节省人力、物力和财力。 4. 可对全面调查的资料进行补充和修正。 抽样调查的作用 抽样调查操作步骤 1、抽样调查的准备工作 3、选择抽样方法（抽样设计） 抽样调查 抽样调查操作步骤 明确抽样单位是个体、居民还是企业 清楚地明确调查对象 建立抽样框 2、确定样本量，影响因素： 总体的数目 抽样误差的要求 资源条件：经费预算、时间精度要求等 抽样调查 (一)简单随机抽样 1、抽签法，先给各单位编号，并制成签卡，将其混合均匀后,从中随机抽取，直至抽到预定需要的抽样单位数为止。 2、随机数表法，将各单位编号后，使用摇号机摇出任意号码，编好随机数字表并从中抽取样本单位。 抽样设计-概率抽样 抽样调查 2、随机数表法——随机号码表 抽样设计-概率抽样 抽样调查 抽样设计-概率抽样 (二)分层抽样 分层抽样又叫分类随机抽样。它是按与调查目的有关的某个主要标志将总体划分为若干层（或类），然后从各层中按随机原则分别抽取一定数目的单位构