从“每一天”看连锁便利店的营销优势.docVIP

本科毕业论文 （设计） 论文题目：从“每一天”看连锁便利店的营销优势 学生姓名： 学 号： 专 业： 工商管理 班 级： 指导教师： 完成日期： 201X 年 5 月 15日 PAGE PAGE I 从“每一天”看连锁便利店的营销优势 内 容 摘 要 进入21世纪后,随着连锁便利店的不断增多,行业的竞争也日趋激烈,各种各样的市场营销方式不断涌出。本文从西安品牌“每一天”连锁便利店的营销优势出发，探析“每一天”便利店的经营销售模式以及管理技术方法，利用SWOT分析法，具体分析其外部机遇和威胁，探析内部优势与劣势，在连锁过程中的选址、顾客定位、促销服务等的要求，从中吸取其成功的要领，然后分析中国现有便利店的优劣势，分析其他便利店的弊端，提出解决问题的方法与技术。提出了每一天连锁便利店的发展，并且提出每一天连锁便利店的策略，全面发挥本土市场优势，分析合适的营销策略，加强竞争力，开发独特创新商品与服务，体现便利店的特色。 关键词: 每一天 连锁便利店 营销策略 西安市 PAGE PAGE II From the every day to see the marketing advantage of the convenience store chain Abstract Enter after twenty-first Century, with the convenience store chain growing, increasingly fierce competition in the industry, a variety of marketing mode continuous emission. Starting from the brand marketing advantage of Xian every day convenience store chain, of every day convenience store sales management mode and management technology, the use of SWOT analysis, a detailed analysis of its external opportunities and threats, internal strengths and weaknesses of the chain, in the process of site selection, customer orientation, promotion service requirements, learn from their successful methods from, then analysis the advantages and disadvantages of the existing Chinese convenience store, the disadvantages of other convenience stores, proposed solves the question method and technology. Combined with the comprehensive study of the actual theory, the China generated chain convenience store brand development, whether to play a role in the future competitive advantage. Key words: Every day the chain store marketing strategy Xian City PAGE PAGE 1 目 录 TOC \o 1-3 \h \u 20183 序 言 1 29234 一、有关连锁便利店营销策略的相关理论 1 32446 （一）便利店的含义 1 21937 （二）便利店的产生与发展 1 31170 1.国内便利店发展迅速,但地区发展不均衡 2 30405 2.便利店业态定位不够明确,经营缺乏个性化 2 　　 3.商品缺乏特色，服务类商品欠缺 3 22598 4.物流配送相对滞后 3 30180 二、“每一天”连锁便