暴走方山--你我参与.docxVIP

方山旅游形象策划 暴走方山 你我参与 ——方山旅游形象策划 策划人：陈莉 徐倩 孟静 陈珍珍 杨欢 目录 第一部分 （一）、方山的景区介绍 （二）、方山景区的swot分析 （三）、方山的客源市场的分析与定位 第二部分 （一）、基本理论的引入 （二）、导入CIS的背景 （三）、导入CIS方山旅游形象塑造方案 1、方山旅游形象的理念设计 2、方山旅游形象的行为设计 3、方山旅游形象视觉设计 暴走方山 你我参与 ——旅游形象策划 第一部分 （一）方山的景区介绍 方山景区位于南京市江宁区中部，北距南京市中心新街口 18公里，南京火车南站 9公里，南距禄口国际机场 22公里。方山风景区总面积约 15平方公里，海拔 209米。外秦淮河环绕方山脚下，天印湖静卧山之北。山体植被繁茂，植被覆盖面极高，除大面积茶树外，另有榆树、栗树、檀树等林木，自然生态环境保护完好。方山是座死火山，火山地貌保存完整。 2009年 8月，方山被评为第五批国家地质公园。方山历史文化悠久，方山宗教文化兴盛。南朝宋代时期，方山就建有佛教寺庙定林寺，距今 1500多年。定林寺斜塔距今八百年。方山军事遗址丰富，抗战期间，国民党军队在方山构筑了大量的防空洞，这些地下工事相互有地道连接，深不可测。从总体上来说，方山风景区资源类型较丰富，资源等级较好，属于区域吸引力级别的资源等级，具有较高的开发价值。 方山景区的主要景点有茶园，达摩面壁崖、定林斜塔、洞玄观、方山大鼓、观景台、火山口、李秀成被捕地、六合斋素食馆、龙凤合璧、南天门、齐云亭、千秋岭、情人谷露营地、情人谷烧烤园、十八盘、天池、仙人洞、樱花园、钟乳石、紫雾茶庄、祖龙顶等。 （二）方山景区的swot的分析 SWOT（S指strengths、W指weaknesses、O指opportunities、T指threats）分析是对旅游发展优势、劣势、机遇和挑战的全面分析，是科学合理的制定旅游规划的前提条件。 (一)优势 1、交通便利,可入性强 方山国家地质公园旅游区位于江苏南京江宁区科学园内。方山景区位于南京市江宁区中部， 北距南京市中心新街口 18 公里，南京火车南站 9 公里，南距禄口国际机场 22 公里。方山风景区总面积约 15 平方公里，海拔 209 米。 外秦淮河环绕方山脚下，天印湖静卧山之北。地铁一号线南延线的运行极大方便了市民出行， 城北居民到方山一日游的活动将大大激发。沪宁城际铁路建成通车，上海到南京耗时73 分钟， 苏锡常到南京的时间也缩短在一小时以内，形成了一小时都市圈。 而且，随着高铁南京南站的建设、沪杭、宁杭城际铁路的开工建设，到 2012 年前后，长三角铁路将基本形成以上海、南京、杭州为中心的“1 小时交通圈”，年客流量将达到 4 亿多人次。 旅游者的旅游时间成本、经济成本大大降低。 2、旅游资源丰富 方山的自然资源丰富。春天壑暗林幽,松清竹翠,山花烂漫;夏天铁骨峥嵘,艳阳高照,凉风习习;秋天云遮雾绕,远山重叠,层林尽染;冬天雪花纷飞,银妆素裹,玉树琼花。 方山的人文资源丰富。秦始皇、马皇后、太平天国中王李秀成、蒋介石等历代名人都曾与这里结下不解之缘，给后人留下了众多传说，他们留下了大量绚丽多姿态的人文景观。 方山的宗教资源丰富。宗教历史悠久,宗教场所众多,宗教氛围浓厚。,香火旺盛,信徒众多。 3、客源市场潜力巨大 由于方山的区位条件,使得方山国家地质公园的客源大多数来自于南京城市圈的一些城市，其中又以江宁大学城各大高校为主。但是随着旅游业的发展,以及方山地质公园原始环境保护得当,特别是地铁一号南延线的开通,都为方山地质公园吸引了更多的周围游客。 4、生态旅游发展前景开阔 生态旅游已经在国内成为比较成熟的旅游产品和旅游发展模式。近年来,我国生态保护工作取得积极进展,生态保护工作得到了加强,为生态旅游发展提供了基础。旅游生态保护管理工作进一步加大,为规范生态旅游市场提供了保障;公众的生态保护意识逐步提高,生态旅游的影响逐步扩大。 (二)劣势 1、旅游资源整合不够 虽然方山地区有区位、资源等优势,但由于旅游业的起步较晚,旅游宣传力度不够,旅游项目还未形成亮点,其旅游主题形象未能有效建立,在游客心目中还未真正树立起鲜明的旅游特色形象,没有树立自身的形象和品牌。方山旅游景点也缺乏应有的知名度, 区外游客对它们的了解不多,因此方山旅游产品的设计和形象包装急需进一步的提升,宣传促销的手段、渠道也需要不断拓展。 2、市场营销不足 旅游业的发展要求大量资金的投入和行之有效的宣传以推动快速的发展。方山旅游业的发展在旅游投入方面力度明显不足,影响了方山旅游业的发展速度和效益,主要表现是在主要优势景区、景点的建设。 3、 旅游服务设施