广告创意与制作第2章 报纸广告设计.pptxVIP

边做边学——广告创意与制作;课堂学习目标; 在传统的四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。以报纸为媒介所设计的广告，称之为报纸广告。报纸广告在大众传播媒体当中有着很重要的地位和作用，它与电视广告及其他一些媒体广告相比，有其明显的特点和无法代替的独特优势。;报纸广告的设计构成要素可分为文字内容和图形内容两大部分。 文字部分包括标题、正文、标语、商品名、公司名等，图形部分包括广告插图、企业标志、产品商标、色彩等。 在报纸广告设计中，广告插图的作用尤为重要，它在视觉传达上效果直接；文字语言的表达则应简短精辟，标题设计既要醒目也要符合广告表现的统一风格。 下图所示的两幅报纸广告中，其文字都表现得主次得当，层次清晰。 ;报纸广告常为称为“没有时间限制的黄金时间广告”，由此可看出报纸广告的作用和价值。 因此，正确认识报纸广告的独特优势，充分运用和发挥报纸广告的作用，能够更好地提供行之有效的、富有特色的信息传递。报纸广告的优势具体如下。 （1）覆盖面广，时效性强 （2）没有时间和空间限制 （3）阅读寿命长，易于保存 （4）具有较高的权威性 （5）广告费用由版面大小决定，相对灵活;报纸的尺寸一般分为两种：一种是大尺寸的，如《人民日报》，它的1/4版竖向尺寸为24cm×17.3cm，横向尺寸为12cm×34.8cm；另外一种是小尺寸的，如《参考消息》，这种报纸竖向的1/4版的尺寸为?17cm×11cm，横向尺寸为?7cm×22cm。? 报纸广告根据版面尺寸的不同，主要分为8种不同的类型，分别为报花广告、报眼广告、半 通栏广告、单通栏广告、双通栏广告、半版广告、整版广告和跨版广告。 ;【明确制作主题】 本案例是为家居销售的商家制作报纸广告，广告的尺寸为大报1/2版。要求设计的报纸广告画面简洁、直观，能够表现出简约的设计理念，同时突出家居销售的主题。设计中结合商家提供的家居素材图片来安排广告画面，利用文字和修饰图形来表现出家居商品的形象和特点。 【思维导向图示】 下图所示为本案例的设计思维导向图1在设计之前，从画面布局、配色、家???图像表现和标题文字的处理这4个角度出发，在多种设计方法中选择最佳的、最适合本案例信息表现的方法来进行创作，力求传递出简约的家居设计理念和直观的广告视觉效果。 ;【案例效果展示】 ;【制作流程预览】 ;【关键技术要点】 ● 使用“钢笔工具”沿着家居图像绘制路径，通过“路径”面板将路径转换为选区； ● 利用“色阶”和“色彩平衡”调整图层对家居图像的明暗度和色调进行调整； ● 运用“USM锐化”滤镜增强家居图像的细节表现； ● 使用“矩形选框工具”创建选区，利用颜色填充图层制作出边框效果； ● 用“横排文字工具”创建区域文本框，添加所需的文字信息； ● 用“自定形状工具”绘制出若干个形状，对文字进行修饰。;【案例制作步骤】 Part 01：在家居商品图像的处理中，在Photoshop中先抠取图像，接着使用调整图层来对其影调和色调进行调整，最后锐化图像，获得完美的视觉效果。其具体的制作步骤如下。 在Photoshop中打开素材\02\01.jpg，执行“图层＞复制图层”菜单命令，在打开的“新建图层”对话框中设置图层的名称，在“图层”面板中可以看到复制的图层。 ; 使用“缩放工具”将图像放大，选择工具箱中的“钢笔工具”，沿着家具图像边缘创建闭合的路径，接着单击“路径”面板中的“将路径作为选区载入”按钮 。; 将创建的路径转换为选区后，单击“图层”面板中的“添加图层蒙版”按钮 ，隐藏“背景”图层，可以在图像窗口中看到抠取的图像效果。 ; 右键单击添加的图层蒙版的“蒙版缩览图”，在弹出的快捷菜单中选择“应用图层蒙版”命令，将图层蒙版与图层中的图像合并。 ; 执行“图层＞新建填充图层＞纯色”菜单命令，在打开的对话框中设置填充色为R26、G26、B26，接着调整颜色填充图层到“图层1”的下方位置。 ; 按住Ctrl键的同时单击“图层”的“图层缩览图”，将家居图像载入到选区中，单击“调整”面板中的“色阶”按钮 ，为选区创建色阶调整图层，设置RGB选项下的色阶值分别为14、0.90、250，对家居图像的层次和明亮度进行调整。; 再次将家居图像添加到选区中，为选区创建色彩平衡调整图层，在打开的“属性”面板中设置“中间调”选项下的色阶值分别为?28、+10、+39，调整图像的颜色。 ; 按下Ctrl+Shift+Alt+E快捷键盖印可见图层，得到“图层2”图层，执行“滤镜＞转换为智能滤镜”菜单命令，将该图层转换为智能图层，执行