广告创意与表现第四章广告创意大师及其创意哲学.pptVIP

“十二五”职业教育国家规划教材 第四章　广告创意大师及其创意哲学 第一节　广告科学派 第四章　广告创意大师及其创意哲学 第四章　广告创意大师及其创意哲学 第二节　广告艺术派 第三节　广告“混血儿派” 第四章　广告创意大师及其创意哲学 第四节　广告创意中的社会文化 第四章　广告创意大师及其创意哲学 第五节　广告创意中的美学文化 第四章　广告创意大师及其创意哲学 第四章　广告创意大师及其创意哲学 思考与练习 谢　谢 第一节　广告科学派 第三节　广告“混血儿派” 第二节　广告艺术派 第四章　广告创意大师及其创意哲学 第一节　广告科学派 一、大卫?奧格威(David Ogilvy) (一)大卫?奥格威简介 出身英国的大卫?奥格威（1911 一 1999年)是现代广告业的大师级传奇人物，他一手 创立了奥美广告公司，确立了奥美这个品牌，启蒙了人们对消费者研究的运用，同时创造 出一种崭新的广告文化。 (二）大卫?奥格成的品牌形象论 1.关于品牌形象论 2.品牌形象论的影响 3.做广告是为了销售产品 二、罗瑟?瑞夫斯（Rosser Reeves) (一)罗瑟?瑞夫斯简介 罗瑟?瑞夫斯（1910—1984年)是广告界公认的大师，广告科学派的忠实卫道士，也 是获得“纽约广告名人堂”荣誉的五位广告人之一(其他四位是威廉?伯恩巴克、李奥?贝 纳、乔治?葛里宾和大卫?奥格威）。 (二）罗瑟?瑞夫斯与USP理论 1.USP理论的特点 2.USP理论的实质 3.USP理论的功能 4.USP理论的应用 三、克劳德?霍普金斯(Claude C ? Hopkins) (―)克劳德?霍普金斯简介 (二）使广告成为一门科学 四、詹姆斯?韦伯?扬(James Webb Young) (―)詹姆斯?韦伯?扬简介 (二）詹姆斯?韦伯?扬的广告哲学 1.小心掌握及控制整套广告过程 2.有效广告的特征 3.詹姆斯?韦伯?扬广告哲学的风格 (三）产生创意的五个阶段 1.收集原始资料 2.用心智去仔细检查这些资料 3.进入深思熟虑阶段 4.实际产生创意 5.形成并发展创意 五、艾尔伯特?拉斯克尔（Albert Lasker) (一)艾尔伯特?拉斯克尔简介 (二）预测消费者反应的广告天才 (三）第一个专门系统训练文案员工的广告人 六、乔治?葛里宾(George Cribbin) 乔治?葛里宾简介 乔治?葛里宾的经典作品 七、斯坦利?里索(Stanley Resor) （一） 斯坦利.里索简介 （二） 创意来自研究 推动广告业进入科学领域 （三） 第一个雇用女性文案人员的广告人 （四） 八、埃弗里特? M.罗杰斯(Everett M. Rogers) (二）埃弗里特? M.罗杰斯的传播学理论 (―)埃弗里特? M.罗杰斯简介 第二节　广告艺术派 一、威廉?伯恩巴克(William Bernbach) （一） 成廉?伯恩巴克简介 （二） 威廉?伯恩巴克与ROI理论 成廉?伯恩巴克的实施过程重也法 （三） 1.关联性 2.原创性 3.震撼力 二、李奥?贝纳（Leo Burnett) （一） 李奥?贝纳简介 （二） 李奥?贝纳的创意哲学——与生俱来的戏剧性 1.戏剧性广告 2.广告的戏剧性 3. 广告的戏剧性具有双重性 4.与生倶来的戏剧性——李奥?贝纳的创意哲学 三、乔治?路易斯(George Lois) （一） 乔治?路易斯简介 （二） 广告是一门艺术 “十二五”职业教育国家规划教材 第四章　广告创意大师及其创意哲学 第一节　广告科学派 第四章　广告创意大师及其创意哲学 第四章　广告创意大师及其创意哲学 第二节　广告艺术派 第三节　广告“混血儿派” 第四章　广告创意大师及其创意哲学 第四节　广告创意中的社会文化 第四章　广告创意大师及其创意哲学 第五节　广告创意中的美学文化 第四章　广告创意大师及其创意哲学 第四章　广告创意大师及其创意哲学 思考与练习 谢　谢