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THE DEFINITIVE GUIDE TO
ACCOUNT-BASED MARKETING
MEASUREMENT
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WELCOME to The Definitive Guide to Account-Based Marketing
Measurement. This guide will walk you through everything you need to
know to measure your account-based marketing efforts for optimal
performance.
Specifically, you’ll learn the following:
1) What is account-based marketing (ABM)?
2) What is ABM measurement?
3) Lead-to-account mapping
4) Top-of-the-funnel ABM metrics
5) Middle-of-the-funnel ABM metrics
6) Bottom-of-the-funnel ABM metrics
7) ABM Testing and optimization
Let’s get started!
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CHAPTER 1:
WHAT IS ACCOUNT-BASED
MARKETING (ABM)?
Before we discuss account-based marketing measurement, we must first
understand what it is, and why more B2B marketers are implementing it
today.
Account-based marketing — commonly referred to as ABM — is the B2B
marketing methodology or strategy that takes the reverse approach of
the demand generation process. Rather than casting a wide net by
engaging a wide range of people with the hope that some within that
group are good, qualified prospects, ABM begins with a list of qualified
target accounts and then develops strategies and tactics to market
specifically to those accounts.
At a fundamental level, ABM differs from inbound marketing or demand
generation marketing strategies because it starts with the list of qualified
The Definitive Guide to Account-Based Marketing Measurement 3
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