广告经营者、广告发布者活动规范.PPTXVIP

;一、广告经营者、广告发布者 的资格认定 （一）我国广告经营者的概念 《广告法》第二条第四款：“本法所称广告经营者，是指受委托提供广告设计、制作、代理服务的法人、其他经济组织或者个人。” ;;;《广告法》第26条规定： 3.广告经营者的资格认定 （1）广告经营者要取得合法广告经营资格，必须符合…… 涉及到的相关法律法规有 （2）广告经营者的审批登记程序 （3）广告经营者的资质标准 ; （1）广播电台、电视台、报刊出版单位等广告发布者的广告业务，应当由其专门从事广告业务的机构办理，并依法到县级以上工商行政管理局办理兼营广告的登记手续，取得广告经营资格证明后，才能经营广告发布业务。 （2）广告发布者的资质标准 ;;2.广告发布者在广告活动中的基本义务; 6)广告发布者向广告主、广告经营者提供的媒介覆盖率、收视率、发行量等资料应当真实 ； 7)对于法律、行政法规规定禁止生产、销售的商品或者提供的服务，以及禁止发布广告的商品或者服务，广告发布者不得发布其广告 ； 8)大众传播媒介不得以新闻报道形式发布广告 ；; 9)字幕广告播出的限制； 10)广告时长的限制 ； 11)不得在广告发布活动中从事不正当竞争行为的义务 。 ;;办广告公司不需办理《广告经营许可证》事业单位与媒体例外; 二、广告经营管理制度 (一)广告经营范围 其内容规范为： 设计：指根据广告目标进行的广告创意、构思、广告中的音乐、语言、文字、画面等经营性创作活动。 制作：指根据广告设计要求，制作可供刊播、设置、张贴、散布的广告作品等经营性活动。 发布：指利用一定媒介或形式，发布各类广告，利用其他形式发布带有广告性质的信息的经营活动。 代理：指广告经营者接受广告主或广告发布者委托，从事的广告市场调查、广告信息咨询、企业形象策划、广告战略策划、广告媒介安排等经营活动。; （二）广告经营范围核定用语规范 综合性广告公司：设计、制作、发布、代理国内外各类广告。 广告设计制作企业：设计和制作印刷品、影视、××、××广告。 个体工商户：设计和制作影视、广播、路牌、印刷品、××、××广告。 新闻媒介单位：××电视台 利用自有电视台，发布国内外电视广告，承办分类电视广告业务。 其他发布者： ; 《广告法》第28条规定；“广告经营者、广告发布者按照国家有关规定，建立健全广告业务的承接登记、审核、档案管理制度。” ; 1.广告业务员证制度 2.广告经营者年检注册制度 3.广告业务的承接登记、审核、档案管理制度 广告审核制度——广告审查员——广告审查员资格考试 ;;;;;;;;;三、广告收费的管理 （一）广告收费的含义 《广告法》第29条：“广告收费应当合理、公开，收费标准和收费办法应当向物价和工商行政管理部门备案。 广告经营者、广告发布者应当公布其收费标准和收费办法。” （二）广告收费 1.广告收费必须合理、公开 2.广告的收费标准和办法，应当向物价和工商行政管理部门备案;国家发展改革委、国家工商总局关于废止《广告服务收费管理暂行办法》等有关文件的通知。 国家发展改革委和国家工商总局?联合制定了《广告服务明码标价规定》，自2006年1月1日起施行。 ;;四、对广告媒介传播的管理 媒介覆盖率是媒介覆盖范围和覆盖人数的总称，它随媒介的不同而有不同的名称，其中有广播电台的覆盖范围与收听率，电视台的覆盖范围与收视率，报纸、期刊等印刷媒介的发行范围与发行量，以及户外场所的位置和人流量等。 （一）对媒介传播效果资料的管理 （二）对媒介刊播广告的时间、版面和篇幅的管理 ; 案 例 西安有线电视台从1999年6月28日开始，每晚8：05时播放电视连续剧《还珠格格》时，不时中断节目插播商业广告。其中第十集时间共约70分钟，插播广告达70条约27分钟。7月中旬，西安有线电视台用户王忠勤将西安有线电视台告上法庭，一审法院认定西安有线电视台侵犯王忠勤的“收视权”，判决电视台向原告赔礼道歉、赔偿损失70余元。 ; 相关法规： 广电部1997年发布的《关于加强广播电视广告宣传管理的通知》规定：播放广播电视广告应当保持节目的完整，不得随意中断节目插播广告。每套节目播放广播电视广告的比例，不得超过该套节目每天播出总量的15％，18：00-22：00之间不得超过该时段节目总量的12％。 ;;虚报发行量 香港英文《