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受众新闻传播论文范文:试述微传播时代传统媒体如何报道 新闻？论文 ［摘要］受众是新闻传播的出发点和终点，没有受众的新闻传播根本 无从存活和发展。伴随着微博、微信等新媒体在体育新闻传播中被广 泛地运用，体育新闻传播也日益走进微传播时代。对于传统媒体来说, 要想在激烈的媒介竞争中继续保持舆论制高点，必须积极使用新媒 体，不论是微博还是微信，都是高度依赖受众而存在的传播媒介。因 此，微传播时代更要加强受众需求研究，让体育新闻报道更贴近受众 需求。 ［关键词］受众需求;微博;微信;体育新闻传播 ［作者单位］王利红，汉中职业技术学院。 ［基金项目］陕西省哲学社会科学规划课题，编号:13P065o 说到微传播，不能不提到微博和微信。从2010年南非世界杯到 广州亚运会、上海F1、中超等，再到2012年的欧锦赛、伦敦奥运 会……综观这几年的重大体育赛事，总少不了微博活跃的身影。据统 计，伦敦奥运会报道中，仅新浪微博的讨论量就突破了 3. 9亿［1］。 而微信自2011年1月被腾讯公司推出后，因其更个性化的传播方式、 更精准的到达率和挖掘用户潜在价值的独特优势，迅速得到新闻传播 者的青睐，成为体育新闻传播的新平台。目前，微博、微信之于体育 新闻传播已然成为常态。相比其他媒体，微博和微信都是高度依赖受 众而存在的传播媒介，因此，微传播时代做好体育新闻报道必须加强 受众需求研究。 一、微传播时代伴随体育受众地位的变化导致受众需求的嫗变 体育受众是指体育新闻、体育赛事等体育相关信息的接受者。 微传播时代的体育受众，与传统媒体时代的受众也有了很大的不同， 主要表现在： 1?新闻的“单向垄断式”传统传播模式被打破。在微平台上， 个人不仅能快速地接收信息，还可以随时随地地发布信息，真正集 “发布、传播、阅读”三者于受众一身，由此对深度报道提出更高要 求。传统媒体时期，新闻传播呈“单向垄断式”，资源基本上是掌握 在媒体手中，受众只能被动地接受体育新闻信息。微博、微信出现之 后则完全转变了这种状况：其不仅给体育受众提供了了解体育新闻的 新途径，让体育新闻发布与传播的速度实现了即时即刻，更重要的是 转变了受众在体育新闻传播中的传受地位，让受众由被动的信息接受 者这一单一身份变为集信息发布、传播、阅读三者于一身的多重角色。 受众既能从海量的信息流转中筛选出对自己有价值的内容，也能自行 提供有价值的即时信息。“人人都有麦克风”的体育传播时代就这么 来临，对专业体育媒体人带来的冲击无疑是巨大的，削弱了他们的话 语权，考验着他们接受新事物的适应力，拷问着他们应对冲击的应变 力。但另一方面，我们应该看到，在越是不缺少信息、不缺少信息接 收渠道的背景下，受众反而对精深报道提出更高需求。因为在微平台 上，大量的微媒体使用者来自“草根阶层”，其语言的使用多是碎片 化的、肤浅的，难以满足受众对精深内容的渴求，而这对于擅长内容 深加工的专业体育媒体人来说，无疑是一个利好的信息。 2.“围观即表态，转发即参与”。微传播时代沟通渠道不再是 堵塞的，互动传播成为常态，月?受众对于互动参与方式有了更大自由, 耍求体育新闻从业者更重视互动传播。传统媒体时代，受众反馈与参 与体育新闻报道的渠道是窄的，是被堵塞的。但微传播时代则不同， “围观即表态，转发即参与”,基于“转发”和“评论”功能，互动 传播成为常态。在这样的微传播模式下，受众转发信息，不再只是简 单的复制粘贴，还能将自己的观点、情绪、评论融入进去，轻松完成 互动的同时，实现内容再造。不仅如此，对于互动方式，受众也有了 更多选择。不仅人人都可以成为信息把关者，还可以自主决定转发什 么、不转发什么，对什么信息不加任何评论进行转发，对什么信息评 论后转发。由此，受众的意见表达在这种随时随地的互动中得到加强, 形成体育热点。如2011年的NBA总决赛，小牛夺总冠军的话题在24 小时内就达到6970541次的转发量，盘踞1小时热词榜将近20个 小吋［2］。由此提醒传统媒体从业者，微传播吋代要高度重视互动传 播，主动创造条件邀受众一起参与到体育新闻报道中来。 3?借助@等功能，受众可以对信息进行有针对性的传播或转发， 让精准传播更近一步。但同时他们对接收信息的针对性和有效性也提 出更高要求，由此对传统媒体精准传播的能力提出新要求。微传播时 代精准传播成为现实。不论在微博上，还是微信上，受众都可以通过 @功能，将他们想要表达的信息精准地传递给他们想要传递的人。而 相比微博，微信的精准传播功能则更强大。首先，微信本身就是基于 社会化关系网络而构建起来的微媒介，它的好友范畴不仅包括陌生 人，更将手机通讯录好友、QQ好友都囊括其中。因此，相比微博， 微信用户更注重人际交往中个人所熟悉的常联系人群，其在功能设置 上更加偏向社交关系的情感增进，这无疑为精