广告策划基础知识概述.ppt

阶段总结：广告策划内涵提炼 广告策划的基础：周密的市场调查。 广告策划的依据：广告主的营销策略。 广告策划的规范性：广告策划有特定的程序，需合理布局，不能随心所欲。 广告策划的核心内容：广告的诉求策略、定位策略和媒介策略。 广告策划的结果：以文本的方式来体现，即广告策划书。 广告策划的目的：追求广告进程的合理化和广告效果的最大化。 步骤1：确定调研目的、来源和限制因素 步骤2：确定数据收集方法 步骤3：确定问题的回答形式 步骤4：决定问题的用词 步骤5：确定问卷流程和编排 步骤6：问卷的评估 步骤7：获得各方认同 步骤8：预先测试和修订 步骤9：问卷的最后印刷 步骤10：实施调研 二项选择法 多项选择法（多选一、多选多） 回想法 再确认法 配合法 开放题的询问方法 量表法（瑟斯顿量表、李克特量表、语义差别量表等） 二项选择法 Q1 您看过有关香烟的广告吗？ 1 是 2 否 Q2 您知道“金日在手中，万事好成功”的广告语吗？ 1 知道 2 不知道 多项选择法 Q2 您认为轿车进入家庭的主要障碍是什么？ 1 家庭收入较低 2 轿车保养费太高 3 国家政策限制 4 汽车尾气控制标准太高 5 交通太拥挤 6 没有合适的停车场 7 不合理收