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—— —— 集体经济·管理创新 ■  丁 宁  蒋华 英 企业商业模式发展的趋势—商业生态系统 摘 要 ：随着 经 济 全 球 化 、网络 化 的 迅 速 发 展 ，社会经 济 运 行 中 的 动 态 不 确 定 性 进 一 步 加 剧 ，竞争方 式 正 进 一 步 向 复 杂 化 方 向 发 展 ，同时企 业 的 合 作 和 协 作 也 会 达 到 一 个 新 的 高 度 ，在这 种 环 境 下 ，企业 之 间 会 逐 渐 演 化 成 生 态 系 统 的 竞 争 ，也是商 业 模 式 未 来 表 现 形 式 的 竞 争 。文章论 述 了 商 业 生 态 系 统 的 内 涵 和 特 征 ，并阐释 了 商 业 生 态 系 统 生 存 与 发 展 的 战 略 类 型 与 策 略 ，最后提 出 了 商 业 生 态 系 统 健 康 与 维 护 的 措 施 。 关 键 词 ：企业商 业 模 式 ；趋势；商业生 态 系 统 一 、商业生 态 系 统 的 内 涵 最 早 把 经 济 看 作 是 生 态 系 统 的 是 罗 斯 查 尔 德 ，他形 容 经 济 生 态 系 统 为 “资本 主 义 经 济 最 好 被 看 作 一 个 真 实 的 生 态 系 统 。 ”商业生 态 系 统 是 美 国 战 略 专 家 詹 姆 斯·弗·穆尔 （JamesF.Moore）于1993 年 在 《哈佛商 业 评 论 》上发表 “捕食者 与 被 捕 食 者 ：竞争 的 新 生 态 学 ”一文 中 首 次 提 出 的 新 观 念 ，他指出 ：“商业生态系 统 是 以 组 织 和 个 人 的 相 互 作 用 为 基 础 的 经 济 联 合 体 ”。是供 应 商 、生产商 、销售商 、消费者 、 投 资 商 、政府等 以 生 产 商 品 和 提 供 服 务 为 中 心 组 成 的 群 体 。这种 经 济 联 合 体 具 有 特 定 的 经 济 功 能 ，生产出 对 消 费 者 有 价 值 的 产 品 和 服 务 。 赵 湘 莲 等 学 者 这 样 描 述 了 商 业 生 态 系 统 的 表 现 形 态 ：“商业生态 系 统 是 一 个 商 业 系 统 。 但 它 与 一 般 商 业 系 统 不 同 的 是 ，它具 有 生 态 系 统 的 特 点 。系 统 中 成 员 之 间 构 成 了 价 值 链 ， 类 似 于 自 然 生 态 系 统 中 的 食 物 链 ， 处 在 价 值 链 的 一 个 环 节 两 端 的 单 位 是 共 生 关 系 ， 多 个 共 生 关 系 形 成 了 商 业 生 态 系 统 的 价 值 网 。 链 网 式 集 成 形 成 了 系 统 存 在 的 基 础 。物 质 、能量 和 信 息 等 通 过 价 值 网 在 联 合 体 成 员 间 流 动 和 循 环 。 每 个 成 员 仅 是 价 值 网 中 的 一 个 结 点 ，执行 着 某 一 功 能 ，某一 结 点 的 缺  失 将 对 整 个 系 统 造 成 或 大 或 小 的 破 坏 ， 成 员 之 间 的 协 同 进 化 会 使 整 个 商 业 生 态 系 统 维 持 一 定 的 动 态 平 衡 。 与 自 然 生 态 系 统 中 的 物 种 一 样 ， 商 业 生 态 系 统 中 的 成 员 ， 最 终 都 要 与 整 个 商 业 生 态 系 统 共 命 运 。但 它 与 生 态 系 统 又 有 所 不 同 的 是 ， 商 业 生 态 系 统 是 经 过 精 心 策 划 的 有 未 来 目 标 和 构 想 的 人 工 系 统 。 系 统 中 的 成 员 必 须 分 析 在 这 种 构 想 中 希 望 扮 演 什 么 角 色 ？ 希 望 对 整 个 系 统 的 影 响 和 控 制 达 到 一 种 什 么 程 度 ？ 他 们 在 价 值 网 各 节 点 之 间 不 是 吃 与 被 吃 的 关 系 ， 而 是 价 值 或 利 益 交 换 的 关 系 ， 并 在 共 同 的 前 景 下 对 自 身 及 系 统 进 行 精 心 管 理 。 因 此 ， 商 业 生 态 系 统 除 了 具 有 一 般 商 业 系 统 和 企 业 所 具 有 的 整 体 性 、 相 关 性 、目的 性 和 环 境 适 应 性 等 特 征 外 ，还体 现 为 结 构 复 杂 、 关 系 复 杂 和 行 为 复 杂 ，具 有 自 组 织 的 特 性 ，是典 型 的 动 态 、开放 的 复 杂 系 统 。 ” 二 、商业生 态 系 统 的 特 征 商 业 生 态 系 统 作 为 一 种 新 型 的 企 业 网 络 ， 不 仅 具 有 企 业 网 络 的 一 般 特 征 ，同 时 它 还 具 有 以 下 必 然 遵 循