2018抖音短视频社交平台营销通案.docxVIP

*数据来源：QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2017年12月 58.29% 58.29% 短视频进一步挤占用户时长，成为主要娱乐场景之一 短视频行业用户总使用时长（亿分钟）  短视频行业用户人均单日使用时长（分钟）  短视频消费数量比重持续上升 组图 图文 短视频 4000 3500 3000 2500 2000 1500 1000 500 0  +360.5% 808.8  3724.6  70 60 50 40 30 20 10 0  45.7  +44%  65.8  8.96% 10.55% 32.75% 46.31% 43.15% 2016年上半年 2017年上半年 统计时间：2016年1月~2017年6月 相较图文、组图资讯，短视频单篇消 费时长更长， 短视频 消费数量比重上升，拉动资讯篇均消 费时长加速增 长 2016.12 2017.12 2016.12 2017.12 数据来源：QuestMobile 2017年中国移动互联网年度报告  数据来源：2017.8 今日头条算数中心 智能分发时代走向智能分发和粉丝分发相结合的 建立创作者与粉丝强关联社交关系，让每一个创作者的社交表达更加高效 2017年底，张一鸣在今日头条创作者大会宣布推出“千人百万粉计划” D A T ADATA D A T A DATA 多 技 术 辅 助 创 作 BGM | 贴纸 | 拍摄特效 人脸识别 | 背景分割 加 强 互 动 参 与 评论 | 点赞 | 转发 挑战赛 | 直播  智能分发+社交分发 算法分发广泛传播 粉丝分发强化互动 …  … v小雪 v 小雪 构建创作者与粉丝间更紧密社交关系，粉丝经济效应凸显 兴趣聚合 更紧密的粉丝关联  朋友推荐 更广泛的社交路径  达人直播 更对等的粉丝的交流  首页“关注” 更高效的推荐模式  边看边买 达人电商打通 魔性形式 魔性形式、畅快表达，这是抖音的style 节奏  音乐  消遣  娱乐 舞步 脑洞  视觉 动作  灵感 表达  解压 释放 搞怪  演技  跟风  社交 10亿美金 10亿美金全资收购全球最火爆 音乐短视频社区-musical.ly musical.ly是一款强调音乐元素的短视频应用，一经推出 遍火爆全美，一年后登顶美国 App Store 总榜第一； 现在，其在全球范围内累积获取 2.4 亿注册用户，平台每 天生产超过 1500 万部 UGC 内容。 短视频用户规模持续爆发性增长  长期霸居App Store总榜榜首 抖音已成为短视频社交的最大黑马平 台，且持续迅猛增长 数据来源：App Store“所有APP”分类 2018年3月1日截取 一线明星闪耀入驻，海量原生孵化抖音达人，引领花样创意社交 吴亦凡 抖音首席运营官 604.8万粉丝 592.7万获赞 黄晓明 708万粉丝 983万获赞  何炅 1568.6万粉丝 2415.8万获赞 Angelababy 1446.7万粉丝 1712.0万获赞 关晓彤 1167.6万粉丝 1252.8万获赞  周冬雨 616.3万粉丝 661.1万获赞  邓伦 370.8万粉丝 554.0万获赞  张欣尧 856.9万粉丝 6277.8 万获赞 Boogie93 239.4万粉丝 2142.6 万获赞 吴佳煜 535.4万粉丝 2488.5 万获赞 数据来源：截止到抖音平台2018年3月1日 活 力 时 尚 的 的 9 5 后 / 0 0 后 年 轻 用 户 带 动 8 0 / 9 0 后 一 起 玩 转 潮 视 界 备注：核心用户指抖音的高活跃度用 户 1.7亿次播放 6万视频上传4.7亿次播放 1.7亿次播放 6万视频上传 4.7亿次播放 54万视频上传 9.9亿次播放 12.9万视频上传 3.4亿次播放 4.3万视频上传 1.9亿次播放 9.7万视频上传 It G Ma C哩C哩舞 逆天化妆术 海草舞 由最初简单的肢体语言，到加入丰富表情，直到最近火爆的技术贴纸玩法，用户已经开始在动态中拍摄 甩不掉的单身狗 肢体表现力  魔性音乐表情  病毒性舞蹈  自嗨自黑文化  技术贴纸互动 抖音拥 抖音拥有海量魔性版权音乐，并有专业原创音乐团队结合热点不断产出创意音乐素材 M u s i c T h i s i s D o u S t y l e ! 采用最先进的AI人工智能技术捕捉音乐律动 ? 无缝切换拍摄镜头与特效 应用前沿科技打造完美拍摄体验 - -  点  击  可  播  放 - - 多样个性的2D、3D动态贴纸及面部特效，配上精选节奏音乐，丰富拍 摄玩法，让用户轻松创作独特有张力的短视频，轻松成为抖音达人！