基于信息传播理论的二维码营销模型研究.docVIP

PAGE / NUMPAGES 作者：ZHANGJIAN 仅供个人学习，勿做商业用途 基于信息传播理论的二维码营销模型研究-工程论文 基于信息传播理论的二维码营销模型研究 何旭凤 HE Xu-feng；金镇JIN Zhen；颜凯利YAN Kai-li；钟倩茹ZHONG Qian-ru； 赵一飞 ZHAO Yi-fei （嘉兴学院商学院，嘉兴 314001） （College of Business，Jiaxing University，Jiaxing 314001，China） 摘要：二维码作为移动互联网营销的入口之一，连接线上与线下，成为商家与消费者之间信息传播与交流的有效平台，并形成O2O的营销模式。基于信息传播的相关理论，分析二维码营销的研究现状，设计并提出二维码营销模型，并阐述二维码营销在现实生活中的应用。 Abstract: Two-dimensional code as one of the entrances of the Mobile Internet Marketing, connecting online with offline. It becomes an effective platform for information dissemination and communication between businesses and consumers, and forms a marketing mode of O2O. Based on the relevant theory of information dissemination, the research status of the two-dimensional code marketing is analyzed, and the two-dimensional code marketing model is designed, and the application of two-dimensional code marketing in real life is described. 关键词 ： 信息传播；二维码营销；模型 Key words: information dissemination；two-dimensional code marketing；model 中图分类号：F274 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2015）30-0257-03 1 问题提出 互联网和电子商务的发展加速了信息传播的速度，而二维码作为新型的信息传播载体以及移动互联网营销的入口之一，得到了广泛应用。只要扫一扫商家的二维码，即可方便地了解商家信息、企业产品、折扣优惠、图片视频等众多信息，同时还可以快速下载、网上购物、支付等等。二维码以其高速便捷的效率，巨大的信息承载量不仅方便了人们的生活，更创造了一个全新的营销平台。二维码营销是指商家利用移动终端的扫码软件而进行的营销方式，用户通过扫描二维码获取商品信息或服务。它突破了传统的版面限制，大大降低生产成本，既节约版面空间，又增加了宣传的附加值，同时达到了资源的最优配置，逐渐成为企业宣传营销必不可少的手段。因此，二维码有效连接了商家与消费者，成为信息传播与交流的有效平台，大力推动了移动营销的发展。企业利用二维码营销的趋势势不可挡，而一个全面有效的二维码营销模型更是企业营销过程中的关键。 2 二维码营销现状 二维码技术的研究始于20世纪80年代末，在1985年发布了世界上第一种投入商用的二维码规范“Cauzin Softstrip”的码形图案。在上世纪90年代中期，二维码的应用开始在一些行业中普及。目前二维码已经是一项相对成熟的技术，并为大多数国家使用。2012年，被称为是二维码营销元年，手机使用二维码的用户规模已达到了2.9亿①。如今，手机二维码因其输入速度快、准确度高、成本低和可靠性强等特点，已经在全球范围内展开了广泛的应用。越来越多的商家热衷于在线下宣传中放上一个独一无二的二维码，以便让用户能快速全面地了解商品以及该品牌等相关信息，扩大营销力度。 2.1 国内研究现状 在国内，二维码的应用才刚起步，作为一个新兴的产业，它蕴涵着巨大的商机。基于二维码营销支撑平台整体的设计与实施以及投入使用后的商业模式，颠覆传统实物营销的商务模式，实现行业应用和客户服务的创新，可以为用户带来更快捷、安全的营销体验，同时大大提高企业的经济效益。不过尽管二维码应用渐趋广泛，但与日韩等国相比，我国的二维码发展还远远不