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视频1：计算乘数 视频2：运用乘数对阿里巴巴进行估值 视频3：乘数取平均数？中位数？还是回归分析？ 视频4：选择什么数据？什么年份？ 计算乘数：交易乘数不是市场乘数（不要混淆两者） 交易乘数用于公司控制权发生转移的交易。 不同于公司进行一定数量的股份，或一定百分比的股权的交易，也就是每天在证券市场上进行的交易。 市场乘数是你每天都可以观察到的乘数。 市场乘数用于涉及一定数量的股份或一定百分比的股权的交易，公司控制权没有发生转移。 市场乘数用于涉及一定数量的股份或一定百分比的股权的交易。 因此市场乘数在证券交易所上市交易中会更加实用。 寻找可比对象：正确的样本选择。 寻找可比对象：正确的样本选择并不是总能找到正确的可比对象， 空中交通管制的软件 大型企业集团的可比对象（西子，通用电气公司……） 这两个公司是没有可比性的，一个是小公司，其他的都是大型的多元化的公司，没有可比性。 我们所谓的“可比”是指什么： 相同一个行业， 相同的地理范围 相似的规模（当所有条件都相等时，规模越大，乘数越高，因为风险越低。） 相似的资本结构 当你运用直接法时，也就是你并不用先计算营运资产，再减去债务价值，来得出股权价值。但是当你在这种方法下直接评估股权价值时，你需要额外的第四个条件，相似的资本结构。 我们将乘数划分为：市场乘数与交易乘数。也可以划分为：直接方式和间接方式。 还有股权价值乘数和企业价值乘数。因此我们有两组乘数： 基于股权价值的主要乘数有: 第一个市盈率： P/E比率（市盈率）=股票价格/每股收益 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? =股票市场价值/净利润 第二个基于股权价值的乘数： PBR（股价净值比/市净率）=股权市场价值/股权账面价值 也就是股权价值处于股权账面价值，你可以从公司的资产负债表中找到。 第三点则是现金流乘数。 现金流乘数=股权市场价值/现金流 也就是股权市场价值除以现金流金额。 这就是基于股权的乘数。 先看看第二组乘数：基于企业价值的主要乘数有： 1、息税前利润乘数=企业价值/息税前利润 第一个是息税前利润乘数，你将企业价值，也就是营运资产价值，除以息税前利润。 2、息税折旧摊销前利润乘数=企业价值/息税折旧摊销前利润 第二个是息税折旧摊销前利润乘数，你选取企业价值，除以息税折旧摊销前利润。 3、销售乘数=企业价值/销售额 第三个乘数是销售乘数，企业价值，除以销售额。（这种不是很准） 销售乘数常用于评估小公司的价值，非常小的公司。如果对中、大型企业用此乘数，后患无穷会造成价值的高估或低估。 原因是，要使用这个乘数有意义且有用，需要一个基本假设，就是对所有涉及的参照公司，它们的利润与销售之比的水平要是相当的。并且认为，行业就，国家，公司的角度看时，大多数时候，在某个行业，不同的国家，不同地区，在利润上会有很大差别，因此不建议使用他们。除非你要对商店，小型交易进行价值评估。 我们以阿里巴巴的例子中的数据来说明些问题。 这里是14年9月的数据，4家处于不同行业的公司，石化、电商平台、制药、银行。 对于银行而言，唯一可以用于评估银行价值的就是直接法。运用间接法乘数来评估银行价值是不可行的，这是由于银行业的特殊性，这个MOOC主要是评估非金融企业价值的。 在此能看到的是，工商银行市盈率非常低，和其他相比只要4.3,当市盈率低时候，两个可能，一未来收益增长率低，二风险很大。在当时，很多人认为，会有大量的从银行借款的客户，无法偿还债务，银行不得为这些坏账进行减值处理，这将降低未来收益。