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高跟鞋市场调研报告 第 PAGE 7 页 共 NUMPAGES 34 页 团队名称 鞋作 团队队长 周楚乔 团队成员 周楚乔夏梦茜刘娜 赵莉虹王玉玺陈瑜锴每个女人都需要一双高跟鞋 ——高跟鞋市场调研报告 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 导语 4 一、调研背景 6 1.1调研方法 6 1.1.1问卷调查法 6 1.1.2深入访谈法 6 1.2高跟鞋市场现状 6 1.3高跟鞋对女性的意义 7 二、调研分析 9 2.1访谈内容分析 9 2.2问卷调查图表及分析 9 2.2.1顾客购买高跟鞋的一般价位 9 2.2.2顾客购买高跟鞋所重视的因素 11 2.2.3影响顾客购买高跟鞋的因素 12 2.2.4顾客穿高跟鞋的主要场合 13 2.2.5顾客购买高跟鞋的主要目的 14 2.2.6顾客对高跟鞋鞋跟高度的选择 15 2.2.7顾客穿高跟鞋时的主要困惑 16 2.2.8顾客对高跟鞋的保养情况 20 2.2.9顾客对高跟鞋有关改良的建议 22 2.2.10顾客对未来高跟鞋的期望 23 2.2.11男性对女性穿高跟鞋的看法 24 2.2.12男性对女性穿高跟鞋的建议 25 三、总结及建议 28 四、附录 30 4.1高跟鞋市场调查问卷 30 4.2访谈花絮 31 导语 每一个女孩都如此长大 穿过童鞋 球鞋 船鞋…… 最后，还是要穿高跟鞋。 穿高跟鞋是正经事，至高境界…… 穿高跟鞋谈笑风生，征服全场男女…… 可以说，高跟鞋已经形成了一种文化。当一位好莱坞女星说：“给我一双高跟鞋，我可以征服世界！”我们就早已不能忽视高跟鞋给女性带来的巨大蜕变。 高跟鞋的历史让我们惊叹，女性对高跟鞋的追求已经可以追溯到明朝。现代意义上的高跟鞋，从将凉鞋与高跟鞋在设计师手中结合开始，到尖细鞋跟的流行，无一不在前进。高跟鞋的后跟在物理高度上只有几厘米或十几厘米，但就是这短短的尺寸却能够使女性高高在上，仿佛可以把世界踩在脚下。 一个女人，如果没有一双高跟鞋，就像一个句子没有动词一样，是不可想象的。高跟鞋对于女人的重要性在于：因为高跟鞋，女人走路时，才更能找到感觉，行于所当行，止于所当止。可以这么说，因为高跟鞋，女人才变成了移动的风景。一个不修边幅的女人可能会穿旅游鞋、拖鞋，但穿高跟鞋的女人绝对精神。高跟鞋和丝袜使得美丽经历了本质的转换，穿高跟鞋对女人的重要性绝不亚于在脸上抹脂粉，以前需要从头做起的事现在从脚做起，意义是极其重大的。 在现代社会当中，高跟鞋甚至已经可以成为女性的代名词，更使“女人”从名词变成了动词。高跟鞋的流行与普及，不仅增添了女性的魅力，更加提升了女性的气质。高跟鞋，就像一个魔术师，它把女人变成了莲花。 一、调研背景 1.1调研方法 1.1.1问卷调查法 我们针对女性使用高跟鞋的现状设计了一套问卷，并在网上发放，合计有126人填写了网络问卷。通过对这些问卷的深入分析，我们得出了现代女性对高跟鞋的需求，并分析了高跟鞋的发展趋势。 1.1.2深入访谈法 我们小组针对现代女性对于高跟鞋的购买情况进入鞋店进行了深入访谈，向店主询问了相关问题，如顾客选择高跟鞋时注重的方面，现在销量较好的高跟鞋款式，不同年龄段的消费者对高跟鞋的要求，产品的售后服务问题以及品牌信赖度对消费者的影响获取了相关信息，并进行深入分析得出了一些结论。同时，这些访谈内容对于我们问卷设计也有着很大的帮助。 1.2高跟鞋市场现状 从全球范围上看，目前世界制鞋大国主要是亚洲的中国、印度、越南、印度尼西亚和泰国，欧洲的义大利、西班牙和葡萄牙以及南美洲的巴西等。全球现有各种制鞋企业3—4万家，制鞋业及鞋材、鞋机等相关行业从业人员总计近1000万人。从2010年宏观信息的透露来看，中国政府对民生领域的投入在加大，80后、90后的消费意识更超前并与众不同，从农村走进城市的人流，这些因素将会带动了中国市场的新消费潜力。消费群由原来的城市扩展至农村地区，产品也开始由低级向中高级次发展。 鞋业商圈有限的市场容量在无限的竞争中将会表现为：一场皮鞋界的终端空间大战即将劲演，洗牌、洗店的“风暴”将不可避免地淘汰着一批弱势的品牌与店铺。但是行业将在流程与标准中不断地创新，竞争更加有序。高跟鞋零售业的市场规模持续扩大。中国是世界最大的鞋业制造基地，同时又是世界第一大鞋类产品消费市场，由于人口基数大，随着居民可支配收入逐年增长，中国的鞋类市场的销售规模庞大且逐年稳步增长。 1.3高跟鞋对女性的意义 高跟鞋多姿多彩，美观亮丽，女人天