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xx电视台首档励志人物 电视栏目策划方案 第一部分 前言 每一个时代都有对成功意义的不同理解 每一个时代的成功者又都有相同的精神、品质 他们的成长故事如传奇般跌宕起伏； 他们获得的成功被人们羡慕称叹。 他们的经历和品格被人们津津乐道； 他们的成功奥秘引得无数人探究思索。 他们的故事发生在近20年内，与国家的发展同步成长。 在这样的年代里，每个成功者的经历都是精彩的故事。他们经历过怎样的思考，他们运用了哪些机会，他们的泪水为何而泣，他们的汗水为何而流？我们追寻这些人物，记录成就他们梦想背后的故事！我们记录他们：他们或者出身贫寒，或者曾身陷绝境；他们依靠自己的不懈努力，完成了人生的起飞赢得了财富，赢得了声望，赢得了尊严。他们中既有个人创业成功的平民财富英雄，也有在各自领域取得非凡业绩的专业人士；他们的公众形象是正面的、积极的、健康的，他们的财富或其成就是通过合法或符合道德观的行为获得的，偶然因素不是他们成功的主要原因。 每个时代都有每个时代的成功者，庆幸的是，我们这个时代可以不掩饰的讴歌那些世俗意义上的成功者。那些饱含成功渴望，具有浓厚个人奋斗色彩的成功者的大量出现是我们这个时代的成功。记录他们的故事是我们不可抑制的创作冲动，也是电视人应当承担的社会责任。 第二部分 节目设定 栏目名称 暂定《天下xx人》、《xx名人谈》等。 节目类型 以人物命运和精神为表现主题的电视专题片，主要由人物的故事片、人物讲述和回顾性的镜头组成。 节目定位 旨在讲述成功人士的苦辣酸甜，透视他们的精神世界和人格魅力，最终展示我国改革开放的伟大成就。 表现特点：注重情感冲击力，最大化地体现人物的传奇性、命运的转折性和故事的戏剧性。 受众群体 城镇主体人群及所有心存梦想的人们、创业者、成功人士。 节目长度 20分钟 栏目内容 （1）播出时间：每周五20：00---21：00 ，该栏目复播时间为每周六9：00---10：00。 （2）播出形式：录播。 （3）播出内容：以故事化的表现手法，将外景画面与人物访谈相结合，纪录并讲述xx成功人士在各地学习、生活、打拼事业的奋斗历程和独特感受，表现个体鲜活的生存状态。通过人物个体经历，反映出xx成功人士与各地不同文化间的融合与碰撞并存、成功与挫折交错的真实状态，折射出xx人吃苦耐劳的优良品质和精明能干的创新精神。 第三部分 摄制及人员配备 运作模式： 制片人制度，围绕节目定位，经营该时段节目，制片人要保持相对的独立性。 建立电视栏目视觉识别系统： （1）栏目形象片花。这是突出栏目形象的重要手段。5至10秒片花，以栏目标志为主要画面，抽象的多层画面叠透出三维的图象，再加上电视栏目字样，配以浓缩栏目个性的音乐。　 （2）栏目形象宣传片。这是提升栏目形象的又一种重要手段，长度在20秒左右。栏目形象宣传片立意高，能代表整个栏目的特色和地位。画面音乐也应非常讲究，视觉冲击力要强。形象宣传片即时栏目的广告，用于频道插播预告及对外宣传。 拍摄： （1）拍摄以外景画面和人物访谈为主。 （2）重点抓住特写镜头展现人物内心精神世界。 人员设置 制片人（一名）：对栏目的生产进度、拍摄质量、制作环节和经费收支负总责。敦促栏目确保创收和质量的双提高。 编导（两名）：负责每期节目的策划、撰稿、导演，把握整个播出节目及相关事宜。 摄像（一名）：外景拍摄、访谈现场拍摄 编辑（一名）：负责剪辑、合成、节目包装 灯光（一名）：负责节目录制期间的灯光的补给。 化妆师（一名）: 负责节目录制期间嘉宾的化妆。 第四部分 栏目营销 栏目优势 本栏目主要在于寓情于事，节目内容能拉近和观众的距离，xx籍成功人士也是人们平常谈论比较多的热点话题，节目以成功者为话题其受关注性不言而喻，并且栏目本身倡导积极向上、勇于拼搏等正面、健康的价值观念，同时弘扬展示我国改革开放的伟大成就。这首先能取得良好的社会效益，与一般的无病呻吟的访谈类栏目自然区分开。 营销策略 依托梨花广告传媒自有广告宣传渠道，加强媒体拓展。实施资源共享、捆绑整合，以提高传播效率、放大传播效果，塑造栏目良好的社会形象，并取得与各企业、政府部门之间的联系，争取支持。 加强文化活动，通过举行如“栏目开拍新闻发布会”、“感动xx年度人物”等文化活动扩大节目的收视市场，提升栏目的品牌形象,提高节目的内涵，以期在观众心目中建立权威。还可以利用名人效应、事件行销、节目编排等营销技巧吸引更多的关注，塑造节目的文化品牌。 xx县梨花广告传媒有限公司 二O一四年四月