我国电影院线的新媒体营销对策.docVIP

PAGE / NUMPAGES 作者：ZHANGJIAN 仅供个人学习，勿做商业用途 我国电影院线地新媒体营销对策-新闻学 我国电影院线地新媒体营销对策 [摘要]新媒体和院线制这一对表面看似毫无关联地名词，如今在电影产业中却早已紧密地联系在一起.目前，许多院线公司在放映、发行、宣传、经营等方面十分注重新媒体地运用. [ 关键词 ]电影院线新媒体营销 [基金工程]本文系2013年“北京高等学校青年英才计划工程(Beijing Higher EducationYoung Elite Teacher Project)”阶段性成果，工程号：YETP1505 院线地英义是theater chain，是指包含共同名称、共同产权或统一经管地发行放映联合体，也就是说，片商或制片商与若十家影院通过一定地经济和契约地联接，在一个时期内形成地经济互利地放映连锁组织.运用院线这种形式发行放映电影地制度称之为院线制.白2002年全国35条院线集体亮相以来，院线制已成为我国市场化环境下影院经营地必走之路.从此，我国彻底告别了几十年地行政级别发行网络.院线制建立至今，已走过十多年光阴.这十多年中，新媒体呈现出日新月异地发展态势.新媒体和院线制这一对表面看似毫无关联地名词，如今在电影产业中却早已紧密地联系在一起一目前，许多院线公司在放映、发行、宣传、经营等方面十分注重新媒体地远用. 一、新媒体对院线营销带来地机遇与挑战 如今，媒体语境地逐渐改变，让院线公司在经营过程中迎来了新地机遇，首先，院线可以借助新媒体平台快速开展口碑营销.社交媒体地信息更为偏重人际传播类型，传递影讯、美食、旅游等体验型信息会增加浓厚地个人色彩，所以更容易在社交媒体上传播.其次，新媒体能实现紧密地互动交流，在现今移动终端变得越来越普及、无线网络技术蓬勃发展地环境下，用户能实现随时随地联网交流.院线公司完全可以摆脱硬性广告地单向式传播，而利用QQ群、微信公众号、微博及短信平台实现影讯、观影体验、明星动态等内容地互动式交流营销.另外，新媒体具有分众性，能实现有效地精准营销，用户地注册信息和 关键词 成为“暴露”其特征地关键信息，尤其足现在有了实名制，让用户信息地可信度骤然提升，方便了媒体地自主筛选：其次，媒体地设置愈加人性化，内容板块地分类，让用户实现自主选择，也成为一种变相地精准营销. 新媒体对院线经营像是一把双刃剑，在带来巨大利好地同时也带来了风险与挑战.在技术层面上，数字技术给电影行业带来了替代性风险，让大批观众从影院分流.数字电视、家庭影院、视频网站、网络自制剧、移动视频、微电影等等，都以新兴娱乐地方式，争夺电影观众地观看时间和娱乐预算.其次，新媒体缺乏传统媒体所拥有地社会责任感，许多不法商家利用新媒体平台开展不法活动、传播不良信息，导致公众对新媒体地安全感和信任度持续下降.再者，在受众接受信息地层面上，新媒体传播呈现地碎片化特点使宣传没有形成整体性，增加了接收信息、理解信息层面地难度. 那么我国电影院线该如何借新媒体地东风推独具特色地营销策略呢，笔者在整理分析二手资料地基础上，对保利国际影城进行了长达半年地实地考察，从中获得不少启不. 二、来自保利国际影院地启示 保利作为一家中央企业，以军民品贸易、房地产开发、民爆器材生产等为主要业务，在影业投资领域，特别足在电影院线地经营上属于行业“新人”.尽管起步较晚，但其扩张速度不容小觑.现投资建立地电影院有深圳、郑州、重庆、北京、佛山，公司计划在未来地几年内投资兴建100块银幕，着力打造国内一流、国际领先、不断超越地影业投资公司，建设国内一流地超级豪华多功能厅电影院.保利在院线经营上虽然较北京万达、上海联和等一流院线相距甚远，但是自筹建至今已在电影院线排行榜上排到了第十一地位次，这在院线拿地扩张地今天实属不易.其确实有一套独特地院线经营思路. 保利影院每月会有一笔固定款项用于短信平台地维护，针对地目标群主要是影院地会员和人客户.每个月保利影院会有两次以短信地方式与重要客户建立沟通：每月月初，发布本月地影讯，对重点影片进行介绍：月底，会针对不同客户传送定制化地信息，如针对会员用户，会传递一些会员充卡地优惠信息.不同地客户会有不同地信息需求，只有定制个性化信息才能真正贯彻以顾客需求为核心地市场营销理念.保利影院在LED显示屏上也做出了大胆地尝试.聘请专业团队，打造Poly TV品牌栏目.栏目以播报形式展开，借鉴《大鹏嘚吧嘚》、《每日文娱播报》等优秀娱乐节目地风格，以上映影片推荐和娱乐罔趣闻同事为内容，开创了中国电影院线品牌