打造中小企业品牌战略支点资料.docVIP

打造中小企业品牌战略支点所谓“绿色营销”是指企业在生产经营过程中，将企业利益、消费者利益和环境保护利益三者统一起来，以此为中心，对产品和服务进行构思、设计、制造和销售。目前许多国家已形成绿色需求——绿色设计——绿色生产——绿色产品——绿色价格——绿色市场开发——绿色消费这种以“绿色”为主题的战略链条。如今绿色消费意识所形成的绿色浪潮正席卷全球，带来了巨大的商机，绿色营销也成为市场营销中的一个新亮点。联合国有关部门统计，目前世界“绿色消费”总量已达5000亿美元以上，到2010年将至少增加到1万亿美元。2009年，我国商品销售总额将达到7万亿人民币，但其中达到环境标志产品标准的产品仅约为1万亿元，而我国绿色商品出口2008年仅为16亿美元，是日本同类商品的5%，美国的2.6%。这说明我国绿色产品的市场空间还很大，发展仍严重不足。在发达国家，消费者对绿色产品的认同率很高。77%的美国人、80%的法国人、94%的意大利人表示，在选购商品时会考虑绿色产品。而绿色商品的售价一般也比普通商品高出30%至200% ，英国14家最大的绿色公司平均税前利润达31%，远高于非绿色企业的水平。一个杰出的营销人和商人，要懂得环境变化并从环境变化中把握商机，抓住未来世界的重要脉络，进行绿色营销管理，将能实现企业利益与社会利益双丰收。澳大利亚饲养了数千万头奶牛、肉牛，然而这些牛每天放屁都要