【课程笔记】媒介传播学（下，中央民族大学文传学院张志老师）.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * 试分析这两张“餐厅”图片所传递的信息有何不同？媒介、符号是如何发挥作用的？ 试比较这两幅图片所传递的信息有何不同，媒介、符号在其中如何发挥作用的？ 作 业 请运用信息学、符号学以及信息、符号、媒介之间的互动关系，说明一则广告文本的意义构建和可能的意义解读。 阅读文献 1、钟义信 等著：《信息科学教程》第二章，北京邮电大学出版社2005年5月第一版； 2、吕杰、张波 等 主编：《传播学导论》第3、4、5章，科学出版社2007年7月第一版； 3、（日）佐藤卓己：《现代传媒史》第一章，诸葛蔚东 译，北京大学出版社2004年11月第一版； 4、（美）约翰·费斯克：《传播研究导论：过程与符号》第三章、第四章、第五章；北京大学出版社2008年8月第一版。 5、张国良 主编：《20世纪传播学经典文本》第423页“编码/译码”；第563页“大众媒介信息流通与知识增长差异”，复旦大学出版社2006年9月第一版； 6、 （英）斯图尔特·霍尔 编：《表征——文化表象与意指 实践》第一章，徐亮、陆兴华 译，商务印书馆2005年6月第二次印刷； 7、电子版文档：《符号学分析案例》 现代社会的信息生产与传播产业 报纸产业、出版产业、广播电视产业； 音乐产业、电影产业、动画产业、游戏产业、 通信产业、因特网产业、在线音频和视频产业、广告产业、体育产业及会展产业 广播影视产业概观 报纸及出版产业概观 因特网产业概观 移动电话产业概观 媒介产业在ICT产业及未来网络社会中的位置 本课程研究的媒介、符号范畴 媒介范畴：在大众传播、组织传播、群体 传播、个人传播中占据主流地 位、具有产业形态的社会信息 媒介。包括：广播电视、报 纸、出版、电影、广告、因特 网、通信等； 符号范畴：上述媒介传播中所使用的各种 声音类、图象类、文字类符号 参考文献 郑圣冲：《吕格尔的象征哲学》，台中：光启出版社，哲学与文化社1984年 Ivan· IllichIn （伊万 · 伊里奇）：《 the Vineyard of Text : A Commentary to Hugh‘s Didascalicon》（《文本的葡萄园》） * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 名词解释 道德风险： 由于信息非对称所引发的不道德行为。常见于保险交易和委托代理关系中。 逆向选择： 在次品市场上，交易双方对质量信息的不对称，造成买者和卖者之间的逆向追求。根源还在于信息的非对称。 信息的理论（5）：信息的功能 形式上的信息和意义上的信息； 编码信息和模式信息； 理性信息和感性信息； 耐久信息和实时信息。 信息的理论（6）：信息的意义与价值 信息的主要功能：减少不确定性 符号的意义和信息的价值之间没有必然的联系 判断信息价值的有用性、原则性、共识性标准 信息与操纵作用 信息传递的结果可以操纵人的行为；大众媒介对社会的操纵是以少数的信息传播者和多数的信息接受者为前提的；信息对人的行为的操纵力取决于两个因素：信息技术应用对人们注意力的吸引；信息的真实性以及媒介的公信力； 信息的秩序化功能 信息具有形成秩序、提高秩序化水平的功能。社会组织围绕信息而展开的活动可分为两类：一类是在数量维度上“减少不确定性”的努力，另一类是在意义维度上“减少