2015互联网思维某科2049策略案.ppt

4、接触点 《Hello Tomorrow》 万科互联网产品手册 活动线 （行动期侍） 万科互联网思维 产品发布会 活 动 软 文 目的：借助品牌影响力和话题热点集结媒体迅速曝光 执行：邀请热点争议嘉宾（如马佳佳）、福州同行、商界领袖、媒体等参加。多渠道形成福州热门事件。 特邀嘉宾：马佳佳（张孟宁） 90后先锋 在互联网上拥有大批忠实拥护者 以在万科及中欧商学院演讲 “90后压根就不买房” 迅速获得关注和争议 集中软文炒作，形成专题报道 “万科互联网思维产品七大定律“ 体验线 （体验期侍） 外 展 点 2049船票 外展点 现场可以申领跟上未来的船票 （后期优惠凭证），开往2049 第一阶段 期 待 + 影 响 力? 让大家关注到万科在做一个未来的产品 大众线 （悬念期侍） 户 外 广 告 悬 念 报 纸 接 触 点 万科互维产品手册 现 场 包 装 1、户 外 广 告 2、报 纸 广 告 3、现场包装 一个让客户比大众提前享受未来 的 来 自 未 来 的 产 品 ” “ 万科中国 未来系 定位语 万科2049 我们的案名 2 0 4 9 是万科世博会主题，是万科对下一个三十年对未来的探索。极具未来性，又蕴含着强烈的万科人文精神。虽然有区域拿它当作商业系，有的拿来当作写字楼，但放在一个互联网产品的未来系上，它明显更形象，再合适不过了