东莞东风日产逍客奇骏贵州红色之旅自驾游策划方案.pptVIP

活动中期宣传 媒体投放/关公规划 传播目标：利用自驾活动中的多元素—挑战42道拐、爱心学校捐赠、节油比赛、摄影比赛，结合红色之旅，进行多角度的包装，大面积高覆盖的传播日产逍客/奇骏车型的性能信息 传播方式： 东莞阳光汽车网、东莞1075交通音乐频率全程参与连线直播； 腾讯、新浪、易车网、汽车之家、搜狐汽车软文持续报道； 阳光网、汽车之家、爱卡、搜狐等专业汽车网的逍客、奇骏论坛发帖跟帖炒作，挖掘自驾游故事和活动新闻点，图文并茂报道； 其他日产汽车论坛版主发帖跟进； 新闻视角规划： 《千里走双雄：奇骏/逍客挺进贵州》、《挑战中国最近赛道—奇骏/逍客征服晴隆24道拐》 《逍客/奇骏千里献爱心》《千里驾乘奇骏/逍客，油耗性能大揭秘》《逍客与贵州美景的 亲密接触》 媒体投放/关公规划 活动后期宣传 传播目标：深度挖掘传播自驾游故事，整理收集自驾游照片，历程，通过展厅展览、网站论坛发帖，保持奇骏/逍客对公众的持续影响力 传播方式： 各专营店 展板展示自驾游历程，花絮； 摄影大赛作品网络展示、评选，获奖作品赏析； 自驾游队友摄影故事征集，网站发布，跟帖炒作； 节油技能探讨，通过自驾游发现的省油秘籍； 挑战之旅—征服晴隆24道拐真实记录； 活动费用预算（以实际执行为准）： 自驾收费： 酒店住宿：1200元 餐饮：1000 景点门票：500 油费：1500 保险、领队、支撑：20000 平均每人：5200 总计：5200*20=104000元 物料设计制作： 店头店内装饰：2000元/店 车贴：200*10台车=2000 服装：2500 条幅、队旗：500元 自驾游路书：1000元 印刷品：3000元 总计：25000元 媒体邀约宣传： 电台：30000元 网络：30000元 报纸软文：20000元 微博、车友会论坛：25000元 总计：105000元 物品采购： 比赛奖品：5000元 小礼品：1000元 爱心礼包：40000元 活动道具：2000元 饮用水：1000元 总计：49000元 以上共计：283000元 THANKS 感谢观赏 无疆大爱，红色之旅 2011年5 月—6月 东莞东风日产逍客/奇骏贵州自驾游方案 目录 Contents 活动说明—背景/目的/诉求 活动概述—活动创意/主题/形式/概述 活动规划—流程规划/流程分解/执行指引 媒体规划—媒体投放/关公规划 费用预算 产品 市场 品牌 活动背景 2011年上半年，随着小型车市场的疲软，中国SUV汽车市场呈现增长的趋势，各个车系均出现了不同幅度的销量增长。人们对SUV、跨界功能车需求旺盛。 进入2011年，逍客呈现销量持续上涨的局面，“新逍客”引领潮流 全球销量突破100万 ；奇骏作为纯正越野SUV，表现却不温不火。借助逍客拉动奇骏销量，也是一种突破。 随着逍客突破100万，新天籁以及新骐达逐步发力，东风日产品牌更趋强势。通过SUV活动以及公关传播，将进一步提升东风日产品牌的区域竞争力。 活动背景 2011年以来，新逍客销量逐渐企稳，实现全球销量突破100万，产品覆盖率提升；奇骏仍保持“小众化”，真正越野四驱等性能优势不见发挥，市场潜力有待提升。 品牌 经销商 客户 传播 目的 制造社会热点，助力新闻传播和事件传播，通过活动增加SUV车型关注度。 利用差异化的促销手段，为客户提供享受自然、精神提升的体验，通过情感营销+体验营销的方式，提升客户满意度。 通过活动吸引客户关注逍客/奇骏SUV车型，提升来店量与成交量，提升日产专营店在区域SUV市场的影响力。 提升东风日产品牌在东莞的影响力，提升品牌全系成品的销量，增强品牌关注力。 活动目的 诉求推论 大型自驾游活动 市场宣传 产品体验 满意度提升 逍客/奇骏贵州“无疆拓界”爱心之旅 SUV统一车队，流动的宣传线； 全程媒体报道，增加关注度和互动性； 媒体随队，实时连线，持续报道； 论坛发帖跟帖，天天更新，不断炒作； 邀约客户参与，提升满意度 邀约老客户； 邀约下订客户； 邀约媒体记者深度参与； 活动影响/吸引意向客户； SUV深度体验，综合评比 长途跋涉，体验SUV特性； 节油比赛； 不同路况的综合表现； 活动概述-活动创意 常见的自驾游形式： 出国旅游，领略不一样的风土人情； 山水景区旅游，休闲游玩放松身心； 西藏、沙漠等非常规自驾游，挑战征服勇气； 我们的自驾游，如何不走寻常路？ 活动概述-地点及路线 这是一次红色之旅 今年是中国共产党成立90周年。贵州遵义作为革命圣地，是社会关注的焦点之一。去红色圣地朝圣，温固革命激情与洗礼，参与红火的激情之旅！ 我们去贵州！ 这是一次爱心之旅 东风日产在通过“东风南方爱心基金”，在贵州助建众多爱心学校。通过本次自驾游