新媒体的社会责任研究.docx

华中科技大学硕士学位论文 视、出版、数字出版等新媒体平台的建设。 新媒体的发展商业化预警 目前，新媒体的主要盈利来源是广告、电子商务和移动增值服务等。由于新媒 体还处于发展阶段，盈利模式还是在摸索之中。但是，不置可否的是市场成为促使 新媒体发展的航标，追求利润是市场化媒介生存和发展的必要条件,因此, 媒介在追 求利润过程中与社会各界形成的错综复杂的关系制约了媒介的独立地位。另一方面， 媒介内容的娱乐化乃至庸俗化，导致了媒介产品内容的公共利益缺失。 社会的转型，使媒体的价值观念在一定程度上发生了改变，所奉行的意识形态 规则与市场经济规则时常发生矛盾。一些媒体不可避免地 “按市场导向办”。还有 的媒体宣称“受众上帝观”，以迎合受众需要为第一目标，使媒体的社会责任屈从 于商业利益。这使我们对新兴媒体的发展提出了反思。 新媒体的社会责任诉求 在新兴媒体的信息采集与传播过程中，“把关人”的明显缺失或弱化，导致了信息的客观性、准确性降低。虽然把关人作用的弱化可以让不同的观点和意见得以自由地传播，但是，信息发布者对信息处理的随意性，使信息的准确性难以保障，甚至一些明显有违社会伦理和道德的信息也大行其道。新兴媒体进行公共传播的公信力正受到人们的质疑。其次，海量信息对公共信息造成淹没性的覆盖。新媒体提供了多元化的传播渠道和传播载体，但“多元化”的结果有可能导致信息的泛滥和公众注意力的分散。媒介新技术使得新兴媒体传播活动的门槛大为降低，各种信息与内容呈爆炸性增长。信息的极度膨胀，让公共信息淹没在浩瀚的信息海洋中，无法实现有效的公共议程设置。新媒体时代正呈现出信息过剩危机的症状，使人们缺少公共话题，社会与文化的藩篱将被重新划分，公共领域出现衰落的迹象，这种“衰落”正是“信息化”过程的分裂所造成的。 在目前这样一个充分多元化的传播市场上，大一统的受众群体越来越分割为众多小型的、社区化的、多方向的传播交流群体；数字化生存、信息资源的丰富性和 2 华中科技大学硕士学位论文 传播手段的多样化，将是众多纸媒在网络时代追求的目标。由技术革命与技术创新 所推动的发展是不可抗拒的，技术落后和生产方式的陈旧而被淘汰，也是不可抗拒 的。因此，新兴媒体的出现是对传统媒介权力的解构。“新媒体会导致新的权利中心 的出现，从而在现存的主导性的威权内部引发日渐激化的紧张状态：另一方面，新 媒体有时候会绕开已经建立起来的媒体传输机构，发布遭到禁止或限制的信息，通 过这种方式来破坏控制社会知识的等级制度”2。然而，媒体被视为承担了广泛的社 会利益的社会机构，其基本职能就是满足社会公众的各种精神文化需要，既“社会 公器”的“公共利益”诉求。为此，媒体的内容呈现也必须符合有形或无形的社会 规范，其结构组成和社会活动必须受到一定程度的限制。这也是本论文不可无的出 发点。 2詹姆斯·卡伦，史安斌等译，《媒体与权力》，清华大学出版社，2006 年 7 月第 1 版，第 74 页． 3 华中科技大学硕士学位论文 新媒体的界定及特性 新媒体的出现，专家学者业界对其命名、定义和对象界定众说纷纭，到底何为新媒体？有何特性？本节进行具体探讨。 1.1 新媒体的概念认定 “新媒体”这个概念的出现是在 20 世纪 60 年代末。1967 年，美国 CBS(哥伦 比亚广播电视网)技术研究所所长 P·戈尔德马克(P . Goldmark) 发表了一份关于开发 EVR (电子录像，electronic video recording )商品的计划，其中首次提出了“新媒 体”(new media)一词；1969 年，美国传播政策总统特别委员会主席 E·罗斯托(E. Rostow)在向尼克松总统提交的报告书(简称“罗斯托报告”)中，也多处使用 new media 一词及有关概念。自此“新媒体”用语在美国社会迅速流行，并传至其他西 方国家。 清华大学的熊澄宇教授认为：所谓新媒体是相对于传统媒体而言的，新媒体是 一个不断变化的概念。在今天网络基础上又有延伸即无线移动的问题，还有其他新 的媒体形态，与计算机相关的，这都可以说是新媒体。 黄升民、周艳、马丽婕在《广电媒介产业经营新论》中提出：“新媒体指的是伴 随着卫星通信、数字化和多媒介以及计算机网络技术等创造的类似于旧媒介但又不 是同于传统媒介的一种传播载具。包括数字式广播电视、直播卫星电视、数字多媒 体广播、网络电视、手机电视等。新媒介永远是一个相对的概念。”3 阳光文化集团首席执行官吴征认为“相对于旧媒体，新媒体的第一个特点是它 的消解力量——消解传统媒体(电视、广播、报纸、通信)之间的边界，消解国家与 国家之间、社群之间、产业之间边界，消解信息发送者与接收者之间的边界。”4 周进指出：新媒体可以与受众真正建立联系，同时，它还具有交互性和跨时空 黄升民、周艳、马丽婕