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MBA 学位论文 作者：王柏超 甘肃 IPTV 新媒体集成播控平台运营策略研究 目 录 （一）研究的背景 1 1、IPTV 的提出和发展背景 1 2、IPTV 业务发展综述 3 3、国内市场的机遇与挑战 3 （二）论文研究的目的、意义和方法 5 1、研究目的及意义 5 2、研究方法 7 （一）市场运营相关理论 8 1、差异化战略 8 2、专业化战略 8 3、多元化战略 8 4、“蓝海”战略 9 5、“长尾”理论 9 （二）相关分析工具 9 1、宏观分析工具（PEST 分析） 9 2、波特五力分析模型 9 3、SWOT 战略分析模型 10 （一）技术概要 11 1、直播信号处理及信号监视监控系统 11 2、新媒体集成播控系统 12 3、新媒体内容服务系统 13 （二）业务介绍 15 1、IPTV 业务的主要特点 15 2、IPTV 主要业务形式 16 （三）产业链构成 17 1、内容提供商 17 2、内容集成商 18 3、网络运营商 18 4、设备提供商 18 5、终端用户 18 （四）与数字电视的比较 19 （一）PEST 分析 20 1、政策法律环境 20 2、经济环境 21 3、社会文化环境 22 4、技术环境 22 （二）产业链分析 23 1、竞争力分析 23 2、产业链特点分析 25 （三）SWOT 分析 26 1、优势 27 III 万方数据 MBA 学位论文 作者：王柏超 甘肃 IPTV 新媒体集成播控平台运营策略研究 2、劣势 27 3、机遇 27 4、挑战 28 （一）国外运营商的运营模式 29 （二）国内的分析与思考 32 1、国内 IPTV 运营市场现状 32 2、国内 IPTV 运营模式分析 33 3、国内 IPTV 运营发展的制约因素 35 六 甘肃飞视新传媒公司 IPTV 运营策略设计与应用 38 （一）甘肃飞视新传媒公司介绍及业务开展 38 1、甘肃飞视新传媒有限责任公司介绍 38 2、甘肃飞视新传媒有限责任公司业务开展 38 3、甘肃 IPTV 产业架构 39 （二）内容需求定位 41 （三）运营战略的选择 42 1、差异化战略 42 2、专业化战略 44 3、多元化战略 44 4、“蓝海”战略 45 5、“长尾理论”的应用 46 （四）总体策略应用 47 1、甘肃广电发展 IPTV 的战略价值 47 2、与甘肃电信竞合发展 48 3、加大运营模式优化 49 4、IPTV 内容增值与增值产品开发 49 （一）风险 52 （二）对策 52 （一）主要结论 54 （二）局限性 54 （三）展望 55 参考文献 56 致谢 57 IV 万方数据 MBA 学位论文 作者：王柏超 甘肃 IPTV 新媒体集成播控平台运营策略研究 一、绪论 （一）研究的背景 1、IPTV 的提出和发展背景 (1)国家战略与“三网融合” 2001 年 3 月通过的“十五”计划纲要，我国首次提出了促进电信、电视和互联网“三网融合”的概念。2006 年 3 月通过的“十一五”规划纲要，又一次提出推进三网融合，提高宽带通信网络建设，提高宽带用户的数量，加快发展和推进新一代通信网络建设。加快下一代互联网的建设和商业化应用。数字电视网络的建设要集有线、地面和卫星传输于一体。制定和完善网络标准，促进资源互联互通。 (2)IPTV 的提出 信息技术的快速发展，数字化、网络化产品的广泛应用，广电网、互联网与电信网之间的产业边界被打破，融合发展成为新的产业形态。IPTV（Internet Protocol Television，交互式网络电视）就是广电网和互联网结合的产物之一，它整合了广播电视媒体和互联网通信技术的优势，将互联网的无限性与多元性融入电视，能够为用户提供更加个性化的服务。尤其是 2005 年 8 月，中国通信标准化协会(CCSA)IP 与多媒体工作委员会成立了 IPTV 工作组，开始了对我国 IPTV 标准的研究和制订工作。参加 IPTV 标准工作组的部门几乎包含了现阶段从事 IPTV 业务运营、建设和研究的国内外全部运营商、制造商和研究机构。同年，上海文广获得中国首张 IPTV 运营牌照，成立了百视通网络电视科技公司与中国电信在上海合作推出 IPTV 业务，随后扩展到全国主要省份。 (3)广电转型发展 2008 年 1 月，国务院办公厅转发《关于鼓励数字电视产业发展若干政策的通知》（国办发〔2008〕1 号），提出了以数字电视为切入点，大力发展数字电视网络、宽带通信网和互联网等信息基础设施建设并加快数字电视的普及和推广，形成完整的数字电视产业链，实现数字电视的技术研究和开发、硬件制造、传输和对接、用户服务等相关产业的协调发展，推进“三网融合”。 1 万方数据 MBA 学位论文 作者：王柏超 甘肃 IPTV 新媒体集成播控平台运营策