传立媒体mindshare面向大客户的媒介培训资料-51p.pptVIP

传立媒体2005年3月19日 ;百事中国计划购买标准流程;第一部分: 全面的媒介简报为优化媒介策略提供基础;小组游戏;媒介简报的质量直接关系到媒介效益的高低;媒介简报的质量直接关系到媒介效益的高低;一个媒介简报如同是媒介计划的基石;没有它,所有的事情都支离破碎;4W-1H-1E原则;相关市场背景信息能帮助计划人员确定最优媒介比重;对市场目标受众的描述帮助计划公司确定媒介目标;对目标市场的更多了解，会使市场排序更为合理;; 帮助计划人员制定出更为合理的媒介行程安排; 媒介简报中还应包括清楚的预算说明; 不可或缺的执行方面的细节;简报样本发放-七喜冰法;“共同语言”是制定媒介策略的前提;小组游戏;分糖游戏;分糖游戏与广告投放间的相关性;任何媒介策略都是在有限的资源下寻求最佳“平衡点”;实行整合计划，确定央视和本地台的优化组合;第二部分: 优秀的购买执行保证媒介目标的达成;目前MU/传立/购买公司之间的合作关系;;;不成熟 /较混乱 卖方市场 缺乏调研 管理系统不健全 广告价格 -高年度增幅 - 需要预付款 - 三重价格机制 策划、购买以经验为基础 错漏播现象严重;数据来源: 尼尔森公司(19:00-21:00)(目标受众: 15-24岁)(杭州) 17号令前: 2003年1-9月; 17号令后: 2004年1-9月;;“折扣”并不意味者一切　　;;;;; ;;;;;同类型