广告与公关的区别与联系.docVIP

广告与公关的联系与区别 经管强化101 商婷婷 联系 1.都是以形象为中心 2.都是以社会公众为对象 3.都是以传播媒介为手段 4.都是以现代企业的管理为依托都是受聘于特定的雇主，向特定的公众，传递特定的信息。 7、(1)公共关系需要广告作为自己的工具，通过产品或形象广告，可以间接起到树立该组织形象的目的，而活泼清新、艺术性强的公关广告，更容易为公众接受。 ?(2)公共关系工作能对广告起指导作用，它可以确定广告的宣传主题、宣传对象、传播 对象、传播方式和传播周期。因此，公共关系和广告之间实际上可以互相补充、互相促进。 区别 1.传播的目标不同： 广告的目标是激发人们的购买欲望，使公众对产品产生好感；公共关系的目标是赢得公众的信赖、好感与支持，树立良好的企业形象。 2.传播的原则不同： 广告的信息传播原则是引人注目，使产品广为人知，激发人们的购买欲望，最终达到扩大销售和服务的目的；公共关系传播的原则是真实可信，其传播的信息都应当是真实的、可信的，绝不能有任何虚假。 3.传播的方式不同 广告可以采用各种传播方式，包括新闻的、文学的及艺术的传播方式，以达到引人注目的效果；公共关系靠事实说话，靠信息的真实性、客观性及其内在的新闻价值说话，其信息传播手段主要是新闻传播的手段，如新闻稿、新闻发布会、报纸、杂志等。 4.传播的内容、模式不同 公关涉及面较广告涉及面要广。广告直接以企业的产品或服务为宣传内容；公关通过宣传与产品相关或完全不相关的事物，使受众了解企业的整体形象、经营理念、企业文化和企业精神。 5.传播的模式不同 广告：公众——产品——组织 ； 公共关系：公众——组织——产品 6.传播的周期不同 广告的传播周期短；公关要树立整个企业的信誉和形象，传播周期相对长。 7.所处地位不同 广告在经营管理的全局中所处的地位是局部的；公共关系在经营管理中处于全局性的地位，贯穿于经营管理的全过程。 8. 效果不同 广告的效果是战术性的、局部的，其经济效果是直接的、可测的；公共关系的效果是战略性的、全局性的，一旦开展了成功的公共关系工作，企业就能在外界建立起良好的信誉和形象，使组织受益无穷。