《营销心理学》项目六分析消费者对商品的心理要求展开.pptx

项目六 分析消费者对商品心理要求 NO.1 知识目标：了解新产品的概念、特点、类型；理解消费者接受新产品的过程及不同类型的新产品购买者具有的消费心理；了解新产品的开发过程；掌握新产品的开发策略；了解商品名称的概念，灵活掌握商品命名的原则和心理策略；理解商标的概念内涵和心理功能，灵活掌握商标的设计原则和运用策略；理解商标的功能和设计的心理要求。 能力目标：掌握新产品开发策略在实践中的具体应用；能够根据商品特点、市场状况、企业条件进行商标策略的分析选择。能够根据不同类型的消费者群体进行包装的设计及营销策略的选择。 【学习目标】 NO.2 任务1 新产品与消费者心理 [案例导入] 苹果公司新产品开发失败案例  作为一家知名IT公司，苹果如今已走过三十多年的发展历程。同许多公司一样，苹果在创新过程中也走过许多弯路，虽然以失败告终，不过帮助其积累了不少宝贵经验。以下便是苹果创新败笔。  1.Lisa电脑  苹果Lisa电脑以乔布斯女儿的名字命名，是全球首款将图形用户界面(GUI)和鼠标结合起来的个人电脑。然而，在Lisa电脑于1983年面市时，苹果没有充分考虑到消费者对电脑消费的承受能力，当时售价为令人难以置信的1万美元。高昂的售价令不少用户退避三舍，导致其销量不佳。 2.Macintos