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毕业论文（设计）
雨润冷鲜食品的营销策略研究
学 生 姓 名：
指导教师：
合作指导教师：
专业名称： 市场营销
所在学院：
2013年 6 月
目 录
摘要 Ⅰ
Abstract Ⅱ
第一章 前言 1
1.1 研究的目的与意义 1
1.2 研究内容与方法 1
第二章 雨润食品集团现状及存在问题 3
2.1 雨润食品概述 3
2.2 行业现状分析 3
2.3 雨润集团存在问题 4
第三章 雨润集团营销策略发展的探析 6
3.1 市场定位及市场拓展 6
3.2 营销组合策略 7
第四章 新营销策略的提出及其实施构想 10
4.1 概念营销 10
4.2 渠道营销 10
4.3 批判营销 10
第五章 结论 11
致谢 12
参考文献 13
大连海洋大学本科毕业论文 摘要
Ⅰ
摘 要
冷鲜肉生产企业的兴起具有划时代意义。它不仅是肉制品产业结构调整的主力军，也是食品生产技术及储存技术的先锋代表。如何结合现实的企业营销现状，运用适当的专业理论，提出具有概括性观点的营销策略模式的总结，这是本论文所力求探讨的核心。
本论文以雨润集团为探讨核心，通过环境分析法和比较分析法，得出其发展现状和现实的存在问题。再从市场定位、营销要素组合角度进行系统分析，最终得出具有个人观点的想法和结论。
论文最后还提出了个人构想和创新分析，使其文章具有自身的独创性。最终进行结论性总结和探究，充分体现研究性和探讨性。
关键词：冷鲜肉，雨润，市场定位，营销策略
大连海洋大学本科毕业论文 Abstract
Ⅱ
Abstract
The rise of chilled meat production enterprises is of epoch-making significance. It is not only the main force of the meat industry structure adjustment, but also the pioneer representative of the food production technology and storage technology. How to combine the enterprise marketing status quo of the reality, using appropriate professional theory, putting forword the summary of the marketing strategy model with a general point of view, which is the core of this thesis trying to discuss.
In this thesis, YURUN GROUP is the core discussed, through the environmental analysis and comparative analysis, coming to its development current situation and problems existing in the reality. Then it comes to the system analysis from the angle of market positioning and marketing factors combination. Eventually, it comes to the conclusions with the personal point of view and idea.
Finally, this thesis puts forward personal idea and innovation analysis, which makes the article have its own originality. It comes to conclusive summary and exploration, fully reflecting the research and discussion.
Keywords: chilled meat, YURUN, market
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