东芝中国品牌定位策略创意案.pptx

2018年东芝中国品牌定位策略案;;本质：东芝中国品牌梳理;构建：东芝中国品牌宪法;;;中国消费者转变：;非生活方式品牌：;生活方式品牌：;我们的理解：;东芝中国生活方式定义：3个维度;;日本文化生活状态处于第4阶段：追求简约、环保、自然的回归;案例：无印良品;东芝中国生活方式定义：3个维度;东芝中国目标人群整体画像;;时代高速发展，人们的压力却是越来越大;她们为了追求人生价值的突破，面临着巨大的上升压力;结果：导致她们“身心质量”严重下滑;人群的关键洞察:;;在重压之下，她们向往“轻生活???的生活方式;;;;她们在不断地给自己减负，让生活变轻;;东芝中国生活方式定义：3个维度;（1）东芝产品外观设计为“简约的”;东芝产品：外观设计“简约”;（2）东芝产品的性能为“尖端科技的”;轻生活的基础：“科技”可以让生活更轻松;;东芝中国生活方式定义：3个维度;;东芝中国生活方式定义：3个维度;东芝中国倡导的“轻生活”：;东芝中国：“轻生活的引领者”;;动因：;;;东芝中国：“轻生活的引领者”;东芝中国：“轻生活的引领者”产品支持点;东芝中国：“轻生活的引领者”产品支持点;东芝中国：“轻生活的引领者”产品支持点;东芝中国：“轻生活的引领者”产品支持点;东芝中国：“轻生活的引领者”产品支持点;;;思考：;东芝日本传播的核心信息：;东芝中国：“轻生活的引领者”吻合东芝日本DNA;广告语（2018传播主题）;口号解读;;;;;竞争区分：;关键洞察：;;;素简生活馆：简约调性;素简生活馆：通透布局;素简生活馆：场景陈列;;创 意 执 行 规 范;东芝的版式不是：;东芝的版式是：;东芝的字体不是：;东芝的字体是：;东芝的创意不是：;东芝的创意是：;东芝的色调不是：;东芝的色调是：;品 牌 主 形 象 画 面 示 范;;产 品 形 象 画 面 示 范;;;