浅谈中国电影产业的投资现状、问题以及策略分析.docVIP

PAGE PAGE 2 本科期末论文 题 目 浅谈中国电影产业投资的现状、问题以及策略分析 学 院 文化与社会发展学院 专 业 文化产业管理 年 级 2010级 学 号 222010304052042 姓 名 周海帆 指 导 教 师 甘晓龙 成 绩 2013年6月12日 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 1 引言 3 2 中国电影产业的投资现状 3 3 中国电影产业投资的问题分析 4 3.1 总体投资资金匮乏 4 3.2 资金回报结构单一 4 3.3 投融资机制不完善 5 4 中国电影产业投资的策略分析 5 4.1 建立健康有序的电影投融资体系 5 4.2 建立多元化投资回报结构体系 6 4.3 扩大投资渠道，放宽市场准入口 6 4.4 立足本土文化，开拓多层文化市场 7 4.5 提升电影质量，降低投资风险 8 5 结语 9 6 致谢 9 浅谈中国电影产业投资的现状、问题以及策略分析 周海帆 西南大学文化与社会发展学院，重庆 400715 摘 要：对于任何一项文化产业而言，其投融资体制的建设问题都是制约该产业健康发展的瓶颈问题。电影产业在中国方兴未艾，本文以投资学角度浅析中国电影产业目前面临的问题，并提出要想让电影产业走上一条稳定有序的道路必须充分发挥政府、市场的职能，由内到外解决产业矛盾，从而提高投资效率，促进整个产业发展。 关键词：电影产业；投资；困境；策略 1 引言 随着十八大的顺利召开，文化产业已经逐渐成为中国经济发展的支柱型产业，而电影产业是文化产业的领头羊。虽然在诸多文化产业门类中，电影产业不是经济总量最大的门类，但是其带动性强、辐射范围广、社会影响力大等优势逐年突显，对电影产业的投资已经成为中国文化产业大发展大繁荣中的重要内容。同时，如何让投资者与电影产业得到双赢也成为各界产业专家优先思考的问题。 2 中国电影产业的投资现状 2004年是我国电影产业关键性的一年，为贯彻落实中央关于文化体制改革的精神，提高电影产业发展水平，国家广电总局印发了《关于加快电影产业发展的若干意见》的文件，此文件激起了业内外企业参与改革与投资电影业的热情，民营企业资金的流入，更是为国产电影产业锦上添花，电影逐渐成为一种消费时尚和沟通不同阶层情感的重要载体。我国电影产业目前的投资领域主要有内容投资、硬件投资、股权投资和产业链投资四种。 内容投资主要指对电影自始至终的全部资金投入，包括电影的拍摄、发行、宣传以及最后的上映。硬件投资主要指对院线影院的投资，就目前情况来看，现代化影院和高科技影院的投资力度逐渐增大，但影院投资整体规模仍不能满足人们的需要。股权投资通过购买其他企业的股票或以货币资金、无形资产和其他实物资产直接投资于其他单位，目的是获得较大经济利益，这种投资方式对于促进电影企业规范化、集约化、国际化有着积极的作用。最后一种对产业链投资主要指扩展电影企业业务范围，丰富电影产品类型，以占据更多的竞争优势，比如建立电影主题公园、生产电影纪念品等。 3 中国电影产业投资的问题分析 虽然近几年我国电影产业蓬勃发展，各项环节有序进行，但是仍不能掩盖产业发展过程中产生的问题。 3.1 总体投资资金匮乏 在制片领域，虽然近几年来国产影片投资金额总量保持不断增长，但是制作电影的自有资金仍不能满足电影从制作到发行产业链的运转，在影片营销方面，中国电影产业的制片方一般没有实力或不愿过多地宣传，这就导致今天很多影片“来也匆匆去也匆匆”的现象，其实一部电影宣传好坏直接关系到民众对此的关注度，换句话说电影的前期宣传直接与票房挂钩。还有一方面则是对影院的新建与改造的资金匮乏，电影院不仅仅是电影产业最直接的硬件产品，更是电影与社会大众沟通的桥梁，据调查，有7%的人认为电影院设备陈旧，不值得买票进入而放弃观影。所以，充足的资金是维系电影产业链正常运转的前提。 3.2 资金回报结构单一 目前电影市场通常可分为“电影市场”和“后电影开发市场两部分”，其中“后电影市场”即上映后通过其他电影相关产业获取最后利益。比如美国《哈利波特》制片商除电影版权资金收入外，还将哈利波特形象使用权以1亿美元卖给可口可乐公司，将电影首映权以7000万美元卖给华纳电影公司等。美国电影产业票房收入和后期电影市场开发收入的比值为0.25，而中国的比值为4，美国这种后电影产品体系极大地拓展了资金回笼渠道，降低了投资风险，而中