野生原木地板推广内部策略版.ppt

体验和分享 建立大自然地板自媒体传播圈，将客户体验和分享的优秀内容进行二次扩散传播 员工圈 用户 体验分享 经销商圈 代理商圈 KOL圈 （意见领袖） 用户圈 …… 多维传播总结 未来大自然地板大官网平台将实现官网、互联网（电商）和用户社区整合 官网平台规划 1.建立潜客积分系统鼓励客户与官网多交互 2.开发用户中心为用户提供使用售后信息查询 3.与微信服务号、用户APP打通，实现多终端数据同步 互联网（电商）平台规划 1.用互联网（电商）平台代替实体专卖店完成一部分人/大部分人沟通 2.通过线上营销代替线下经营，扩大专卖店的客户群体 3.通过大数据后台的分析，针对客户个体进行适时的服务推荐，提高客户体验，增加客户粘黏性 社区平台规划 1.让客户为品牌说话，让客户为客户解决问题，让客户定义品牌 2.让客户享受家居生活，感受居文化的平台 主题5 怎么做好野生原木？ 1、意识转变，品类的颠覆性升级，引领行业及消费 2、观念转变，综合素质的提升（技术性能上专业，艺术设计上懂行） 3、转变方式，买卖文化 卖野生树种、卖原木材料、卖野生产品、卖品质品味、卖情感文化 怎么做好野生原木？ 如何做好野生原木？ 大自然“野生原木地板”作为下半年推广的核心重点，集中资源覆盖力。 传播上，把“野生原木”贯穿“中国传播实木类地板革命性升级、颠覆性巨变”的高度，赋予其强大的品类势能。 突出原产地身份及原始森林资源取材的独天优势 如何做好野生原木？ 严格遵照地板事业部市场中心的《大自然野生原木地板视觉传播规范手册》和《SI指引标准》做广告设计、物料设计、终端设计 塑造统一的、高端的品牌形象 如何做好野生原木？ 全面执行地板事业部市场中心下发的各阶段主题推广运动，全力出击，呼吁行业野生原木地板才是正宗血统，才是价值生活的回归。 如何做好野生原木？ 把野生原木地板的优点通过道具演示、多媒体影音等消费者感兴趣的方式展现给消费者（产品故事和文化） 人群消费，圈子内的口碑营销更重要。用好老客户资源。野生原木派对 如何做好野生原木？ 讲木种故事+讲卖点+讲价值+讲信仰+讲资源优势+讲原产地+领潮流+做活动 谢谢！ THE END 大自然野生老原木地板系列野生老原木 自然更健康 产地名 系列名 主要产地 产品消费价值 产品主张/广告语 区域特点 材质特征 目标消费群体 木种清单 南美材 南美野生原木系列 巴西、秘鲁、波利维亚、哥伦比亚、巴拉圭 （产品USP：硬度）稳重、沉稳大气、传统、稀缺 过硬品质 无懈可击 气候：阳光充足，日照时间长，常年温度在35－45度左右；雨水：旱季较多，雨量较少，3月－5月是雨季，其他月份为旱季. 1、密度大，手感重。2、木质细胞紧密，纤维坚硬，耐磨、耐腐、抗虫蚁，但柔韧性差 性格传统、稳重、注重产品品质的成功人士。 香脂木豆、二翅豆、孪叶苏木、纤皮玉蕊、重蚁木、巴福芸香、维蜡木 非洲材 非洲野生原木系列 刚果盆地、几内亚湾沿岸、马达加斯加沿岸、马达加斯加东部地区 （产品USP：纹理）纹路清晰、豪放、粗犷、敢作敢当、洒脱 方寸之间 任我纵横 气候：阳光充足，气候炎热，常年高温38－45度左右；雨水：全年仅1个月是雨季，11个月为干旱季节. 1、因气候同南美洲类似，所以非洲材材质紧密，密度大，手感重，耐磨、耐腐、抗虫蚁。2、因没有四季之分，只有雨季和旱季，所以非洲木材雨季生成的木细胞大、颜色浅，而旱季则反之。因此非洲材较其他雨林的木材纹理特别清晰，泾渭分明，蛰伏着非洲大陆跃动的生命气息。如亚花梨无语伦比的大花纹理 此类人群喜欢冒险，性格豪爽，追求产品风格大开大合。 亚花梨、鸡翅木、圆盘豆、格木、赛鞋木豆、非洲楝 北美材 北美野生原木系列　　 主要集中在美国北部、加拿大一带 （产品USP：珍贵）名贵、历史悠久、师出有名 尊贵与生俱来 气候：气候干冷，常年温度在零下15度至10度之间，阳光照射少；雨水：雨量少，年平均降水量不到100毫米. 1、因阳光照射少，所以北美材生长时间短，木材树龄长，一般都超过100年左右树径达到国家标准才允许砍伐；2、是世界公认的名贵木种出产地；3、因气候干冷，故北美材材质紧密且干燥，管孔略粗，出材平均含水率在8至10度之间，耐寒冷 此类人奔放热情、享受生活，追求产品的品格的尊贵 栎木（美国红橡）、槭木、黑胡桃、樱桃、加拿大槭木 欧洲材 欧洲野生原木系列 中国东北、俄罗斯、乌拉尔山脉等 （产品USP：仿古）珍贵、有范、美观 优雅有范 自由自在 气候：与北美类似，气候干冷，常年温度在零下15度至10度之间，阳光照射少，树木生长时间短；雨水：雨量少，年平均降水量在300-550毫米左右. 1、因气候寒冷，阳光照射少，雨量少，欧洲材树木生长时间少，一天生长时间最