美的饭煲整合传播策略思考终.ppt

* 眼见为实 看见当作没看见都不抬头瞅一眼难怪不相信 自己的月亮跟人家一样圆 我们的行业规模早以领先十几年 耳听为实 说了你又不爱听 听了你又装作没听见 吃着自己碗里的 却天天说别人家的饭菜香 口碑好，零差评，美的饭煲 美誉的领跑全行Yeah！ 口尝为凭 混饭吃是一门技术活 做饭吃更是一门尖端科技 技术是科技， 吃着香才是真理 涡旋沸腾IH技术，傲视全球， 而且真的好吃！ 落手一试 满嘴的大道理 满脑子的大计划 力挺民族大业 你倒是做啊、做啊、还时做啊！ 入手 IH智能电饭煲， 从今天晚饭开始做啊！ 新闻观点 广告聚焦 微信挑逗 BBS传播 名人吐槽 整合传播 名人吐槽 明星老爸的餐桌面面观 选用具有话题性和影响力的明星爸爸，通过微博联动，自然露出产品，同时输出产品优质体验，配合微博红人及段子手助推，将美的IH饭煲打造成煮饭大神。 邓超V： #煮饭技术哪家强#【中国十大未解之谜】为什么小孩儿不愿意吃饭？！有没有人可以分分钟让等等吃饭，不要和我说去日本买电饭煲，无效。有效建议采纳后我愿奉茶拜师。 刘烨V： #煮饭技术哪家强#@邓超，茶备好，哥坐等你来拜师。我们家诺一每天两碗白饭的量必须控制住，不看着他还指不定能吃多少，秘诀还是换个电饭煲。下面是惨无人道的广告：美的IH电饭煲，中国的煮饭大神。 邓超V： #煮饭技术哪家强#【拜师贴】@刘烨，等等吃饭总算痛快些了，只是家里的米损耗迅猛，下面是惨无人道的广告：美的IH电饭煲，全球的煮饭大神！谢啦！ 新闻观点 广告聚焦 微信挑逗 BBS传播 名人吐槽 整合传播 微信挑逗 社会化媒体沟通网友情感 创意画面挑逗网友情绪 饭煲技术哪家强？ 将中日饭煲从价格，规模，技术三个维度进行对比，用互联网语言沟通粉丝情感，以“真相”挑逗粉丝情绪，为中国电饭煲正名，直截了当的输出美的IH电饭煲的态度。 新闻观点 广告聚焦 微信挑逗 BBS传播 名人吐槽 整合传播 论坛传播 论坛热帖打入网民内部 口碑传播引导网络舆论 话题方向 话题示例 中日饭煲对比 测评：被日本煮过的米是否会被日照大神加持 中日饭煲三高对比：日本价格高 代购评论 土豪的世界我们不懂：昂贵的负重旅行 提问：为什么要去一个盛产马桶盖的国家买饭煲 体验分享 一口他好我好，两口长生不老 日本电饭煲开箱测评：除了价格之外的其他不同 美的（中国）营养米饭标准配置工程 项目1 美的IH智能煲入驻国内百家餐饮名店 项目2 中国名厨营养米饭群体代言计划 摇一摇·领饭票 中国家庭更新饭代计划 \煲换计划 带上中国智造 送去家乡味道 美的全球5000万华人乡情计划 全球饭煲产业科学技术发展论坛 暨美的涡轮沸腾技术国际评审会 事件设计 美的电饭煲2015年整合传播推广 品牌事件 新闻传播 公关事件 消费互动 4月-5月 6月-8月 9月-10月 对美的电饭煲进行体验背书，强化品牌精品形象，渲染产品极客精神。 传播目标 STEP 2 公关事件 权威背书：中国百家餐饮名店及中国名厨齐站台，证言美的IH香甜好米饭。 体验互动：美的IH植入用餐工具，形成美的IH电饭煲与好米饭的强联想。 舆论助推：社交媒体助推公关活动，扩大美的IH饭煲声量。 公关策略 活动内容 PART1：IH入驻国内百家餐饮名店 征集国内百家餐饮名店，由美的IH电饭煲为他们提供所需饭煲，并颁发“标配工程”勋章，同时为这百家名店的顾客免费提供美的碗。 PART2：顶级煲好米饭 中国名厨代言营养米饭 全国范围内针对八大菜系寻找八大中国名厨，为美的IH饭煲代言。 创意展示 美的（中国）营养米饭标准配置工程 项目1 美的IH智能煲入驻国内百家餐饮名店 项目2 中国名厨营养米饭群体代言计划 摇一摇·领饭票 中国家庭更新饭代计划 \煲换计划 带上中国智造 送去家乡味道 美的全球5000万华人乡情计划 全球饭煲产业科学技术发展论坛 暨美的涡轮沸腾技术国际评审会 事件设计 美的电饭煲2015年整合传播推广 品牌事件 新闻传播 公关事件 消费互动 4月-5月 6月-8月 9月-10月 STEP 3 消费拉动 定位产品功能价值，触动受众家乡情结，利益情感双管齐下，促进中国家庭升级电饭煲，提升生活品质。 传播目标 利益驱动 采用促销手段刺激受众升级电饭煲，同时输出美的电饭煲核心技术与精品观念。 情感挑逗 以味道为线索，以乡情为纽带，为受众带来情感触动，将中国智造类比成家乡味道，推进IH普及。 公关策略 内容执行 让利 摇一摇，有饭票 开发互动页面，摇一摇即可参与抽奖，奖品为不同面值的饭票，点击饭票即可进入电商平台购买美的IH电饭煲，并获得相应面值的优惠。分享至朋友圈可以获得第二次摇一摇的机会。 分享 内容执行 情感 带上中国智造 送去家乡味道 活动在元旦开展，借势每逢佳节倍