电通观点电通策略手册-大卡汇整.pptx

电通策略手册;认识电通策略的基本模型全貌;1;;1M3C：以系统的方式，分析市场环境，找出机会点;1;5 force：从企业的获利模式中，找出市场机会点;5 force：从企业的获利模式中，找出市场机会点;5 force：从企业的获利模式中，找出市场机会点;5 force：从企业的获利模式中，找出市场机会点;5 force：从企业的获利模式中，找出市场机会点;1;SWOT：从内外部环境，拟定策略方向;SWOT：从内外部环境，拟定策略方向;SWOT：从内外部环境，拟定策略方向;SWOT：从内外部环境，拟定策略方向;1;;STP：确认目标市场，明确品牌所要传达的价值与利益;从消费者中，找出真正的目标市场;「人们购买的是1.5mm的孔、而不是1.5ｍｍ的电钻」;潜在需求：人们感觉到的没有被满足的状态 「这个屋子好冷！没什么办法吗？」;从匹配目标消费者的需求中，找出对应的产品价值;2;协助品牌阶梯的疏理，找出洞察与利益点的关联;2;找出最可以用来影响消费者认知的洞察点;2;理解品牌在传播中所体现的态度与价值;3;整合文本挖掘理论，挖掘不同层面的传播诉求;根据消费者购买决策过程中的个环节，选择更有效的传播接触点;整合文本挖掘理论，挖掘不同层面的传播诉求;3;围绕着消费者的生活轨迹等进行兴趣点的引发沟通，创造积极的品牌体验;达成cross switch的重要关键;达成cross switch的重要关键;达成cross switch的重要关键;达成cross switch的重要关键;达成cross switch的重要关键;达成cross switch的重要关键;达成cross switch的重要关键;达成cross switch的重要关键;达成cross switch的重要关键;达成cross switch的重要关键;达成cross switch的重要关键;3;什么是No line;什么是No line;什么是No line;实现no line的三种切入点;实现no line的三种切入点;实现no line的三种切入点;3;Ｓ;;;理解SIPS;理解SIPS;理解SIPS;将SIPS整合到全传播过程中，发挥更大的传播效益;4;因应五种不同的推广类型，制定更具针对性的媒介策略;不同广告类型在AISAS中扮演的角色;不同广告类型在五大推广类型中扮演的角色;开展前必须明确的课题;开展前必须明确的课题;;1. REACH扩大型;具体施策说明;1. REACH扩大型;具体施策说明;1. REACH扩大型;具体施策说明;具体施策说明;具体施策说明;1. REACH扩大型;4;??体评估框架;主要评估指标;Ad- impression;评估操作流程;评估操作流程;;评估操作流程;4;整合管理三类媒体，在同一concept上协同作用，将品牌主题深入人心。;Triple media在营销上扮演的不同角色;;口碑营销管理框架;;口碑营销评估体系;口碑营销评估体系;口碑营销评估体系;口碑营销评估体系;口碑营销评估体系;口碑营销评估体系;三个关键核心要素;谢谢！