青岛品质策略 广告语.ppt

青岛啤酒过往品质打造表现透彻，侧重于个性化，以吸引年轻消费者 挖掘青岛啤酒品牌品质其他传播定位可能性方向 青岛啤酒经典1903产品卖点： 源自1903年经典的配方 低温慢酿，两段法工艺 中国的，世界的 真正的坚持， 执着 保留精华，与时俱进 源于112年老厂，100多年总结，创造，提炼，总结，更具产品特色的精酿 几十道关口，复制工厂， 千锤百炼，138个国家， 大精酿比小精酿还要精细，很多人的协同配合，酒有生命力 发源于中国，植根于中国，100多年只为酿造好啤酒 100多年历经锤炼 精选世界顶级大麦与酒花 经典是一种积累 经典＝时尚＋品质 好人酿好酒 方向一 尊重传统，懂得“顺其自然”。 低温精酿，终成佳品，因为最大程度保留食材的营养和大自然赋予的原汁原味。 经典1903 采用源自1903年的“两段法低温长时间慢熟工艺”，长时间低温精酿，造就醇香四溢的无上口感和体验。 用心传承 不计较时间 （产品工艺打磨制作角度） 方向一 精心慢酿，成就经典。 经典之质，以时间精酿。 用时间，成就经典。 时间精酿，成就经典。 时光之致，经典之质。 用心传承 不计较时间 广告语建议 青岛啤酒 － 经典1903 － 品质传播策略思考与创意提案 缘起 － 项目背景 餐饮渠道酒精饮料品类消费者主要发展趋势 消费者，特别是一二线城市，消费趋于成熟，从“求量”到“求质”的转变 对高端产品和社交环境的需求增高，低线城市也有在未来形成相近趋势 调研发现， 高端消费者作为最有影响力人群，更希望了解啤酒相关知识以满足他们对“质”的需求，也更愿意接受新口味 * 项目背景启示传播沟通目的 聚焦“1903”作为青岛啤酒的 新经典 旗舰产品 挖掘内在优势 巩固 青岛啤酒品牌作为中国 高品质 啤酒的代表地位 主要竞品如何打造品质 沟通模式： 聚焦“苛守”的态度，引起品牌为核心的社交话题 产品品质支持点： 榉木发酵工艺 百威 苛守品质 始于1876 百威 苛守品质 始于1876 百威 苛守品质 始于1876 百威 苛守品质 始于1876 竞品洞察 百威打造品质不只是注重产品支持点沟通，更开发消费者相关性的态度，增加品牌话题性和参与感 雪花纯生 匠心营造 沟通模式： 希望借助消费群自己对匠心的执着， 引导对其品牌的匠心联想 产品品质支持点：无 雪花纯生 匠心营造 竞品洞察 雪花缺乏实实在在的产品内涵，无法直接作为品牌品质的支持点，转而借助社交话题和消费者兴趣点包围混淆品牌印象