首届东莞啤酒节执行方案new.docxVIP

首届东莞啤酒节策划执行方案 主办单位：东莞市经贸局 常平镇政府策划单位：东莞市盛世智高广告有限公司 第一部分 第二部分 第三部分 第四部分 第五部分 第六部分 第七部分 啤酒节概况…… 啤酒节组织分工 媒体宣传方案… 啤酒节活动内容 招商项目及进度 场地及布展安排 资金方案 第一部分啤酒节概况 （一）前言 目前，我国啤酒、饮料企业众多，品牌和产品数量繁多，且各具特色。这些企业在带动GDP增长，拉动内需 方面发挥着日益重要的作用，有些已成为经济发展的支柱企业。然而，面对层出不穷的新产品、日益激烈的市场竞 争、效果越来越不理想的营销推广方式，如何突破传统经济模式带来的营销同质化瓶颈，与消费者真正达到有理、 有利的互动，已成为啤酒、饮料企业实施有效的战略营销亟待解决的现实问题。 常平，作为大京九门户、华南商贸重镇、东部支点城市、香港后花园、新移民城市，无论从城市所承担的政治、 经济角色，还是从商家的战略目光来看见，其城市形象日益突显。优化、引导城市品位，提升城市功能，打造城市 品牌，必须通过一系列有价值、有文化的活动予以引爆、再造。基于此，第一届“东莞啤酒节（中国?东莞?常平）” 就应势而生了。 啤酒节能让城市以一种包容、平等、开放的姿态笑纳世人，体现并提升着城市的文化，继而固化成为城市品牌 的重要支撑。 如果我们将常平的角色定位结合城市化进程及建设和谐社会的整体趋势来加以审视，啤酒节之于常平的价值就 显得十分突出了。 （二）目的和意义 1、优化常平城市形象，打造人文化、开放性城市，提升城市品牌形象。 我们以为常平的发展只有不断注入新的、时尚的、国际化的元素作为有力的补充，才能将其有效激活，展示出 现代化的风采，形成良好的投资环境，推动未来经济的发展。啤酒节作为泊来的都市化节日，它对吸引眼球，拉动 相关行业介入，启动城市新形象有着不可取代的功能。 2、 对常平市民生活品质的提高和生活品位的提升将起到标志性、示范性的效应。 啤酒作为一种日常消费品正越来越频繁地走进人们的生活，啤酒文化自然也会成为人们生活中的组成部分。啤 酒节作为融”人文化、都市化、时尚化、生态化”四位为一体的节日，在每一年的参与过程中，将潜移默化地为夏 日的生活带来一种新鲜的感受和体验，让市民的生活更有品位。 3、 繁荣常平市场经济，拉动啤酒饮料生产商、供应商、经销商的销售增长。 4、 为相关行业和产业带来难得的市场商机。 常平啤酒节的生命力源于其既尊重啤酒的核心理念，也强调本土化的特质，有的喝、有的玩、有的看、有得听、 有得吃，因此，相关产业将会在啤酒节大有用武之地，为其日后市场的扩张占据重要的支点。 5、再造旅游资源，形成旅游品牌。 这一文化节日将成为常平的一笔重要旅游资源，吸引游客积极参与，这对常平整个旅游事业的发展将起到重要 的推动作用。 （三） 举办宗旨 啤酒节充分利用珠江啤酒生产基地落户常平，及金威、雪花生产基地先后进驻东莞的契机，推出”人文化、 都市化、时尚化、生态化”特征的啤酒节活动，目的在于使文化活动与城市各类优势产业有效结合，打造有产业 依托、生命力强盛、影响广泛、富有标志性意义的城市节庆活动，借此推动经贸、商业、旅游、文化等领域的发 展，有效提升城市形象，促进城市文化品牌和产业品牌建设。 首届啤酒节将用高质量的商业文化繁荣东莞文化市场，用高起点的各类活动展示常平的软硬环境；用高品位 的文娱形式促进东莞社会利谐；用高水平的策划组织体现城市资源的整合效应。 （四） 办节模式 政府引导、公共保障、专业策划、市场运作、大众参与。 即政府主导办节，并由相关部门提供活动的各项公共保障；rh专业公司负责活动整体策划，保证活动质量与 执行水平，并通过企业参与、以市场化手段运作各项活动；通过组织宣传让各界人士广泛参与。 （五）节庆规格 首届东莞啤酒节由东莞市经贸局、常平镇政府主办，有望成为东莞最具代表性的文化商贸交流活动和标志性 节庆。 （六） 举办时间 首届东莞啤酒节举办时间定于2005年7月8日?17日，配合珠啤常平基地投产时间，横跨两个周末，总共 9天时间，方便大众参与；同时这段时期是东莞啤酒消费旺季、暑期，避开了其他城市的同类节庆，方便厂商参 展。 （七） 举办场地 主会场设在常平铁路公园广场，并设常平文化广场为分会场，使常平与主城区形成良好互动，扩大啤酒节影 响面，促进东部城市组团与市区的融合。 （八）啤酒节主题 畅享东莞醉爱常平 啤酒节让在东莞和常平工作、居住、旅游、商务往来的人们，有一次全方位体验东莞、常平城市魅力的机会; 首届啤酒节搭建的平台就是要向人们展示东莞、常平的主活、休闲、消费环境，让人们尽情享受文化休闲大餐， 进而喜欢这座城市。 （九）传播口号 有渴望到常平 啤酒节能满足人们对放松、娱乐、狂欢的渴望，也能满足商家对把握市场、扩大影响