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中国传媒行业相关政策金解读 中投顾问在?2016-2020年屮国传媒产业投资分析及前景预测报告》里对今年的传媒产业政策进行了全 面解读： （一） 2016 年 2 月 25 日 通知：国家新闻出版广电总局《关于进一步规范电视剧以及相关广告播出管理的通知》（新广电发[2016] 21号），3月1日正式执行。 要点： 1、 各级单位要把好关，履行好播岀以及重播审核原则； 2、 明确标明发证机关、发证许可号、电视剧制作许可证号，展示不得少于3秒； 3、 不得以“完整版” “非删减版” “被删片段”等进行炒作； 4、 电视剧小间不得插入任何广告或者相关栏目，也不得出现任何节目、栏目的预告，不得擅自改变剧 集长度，片头片尾不得以任何形式插入广告。 解读： 早在2011年，总局就下发规定，要求每集电视剧屮间不得再以任何形式插播广告。经过几年的发展， 各人电视台对恢复电视剧屮插广告纷纷期盼。2月行业年会上，总局点名批评部分热播剧目的宣传炒作问题, 同时出台札I关宣传及广告规定，政策不但没有松动，反而呈现缩紧。虽对传统电视媒体的创收形成一定影 响，但对持续走低的剧场开机率、受众不断流失以及电视剧过度宣传炒作等问题，都会有所裨益。 （二） 2016 年 2 月 27 日 风向：总局加强网剧和网络自制节冃监管 在2月27 FI举办的全国电视剧行业年会上，国家新闻出版广电总局电视剧司李京盛司长和网络视