影视图书_传统出版在泛媒体传播与大众阅读时代的突围.docVIP

PAGE PAGE 1 影视图书_传统出版在泛媒体传播与大众阅读时代的突围 　　随着多媒体传播技术的发展，影视业和出版界多方融通，再加上阅读的大众化、快速化趋势增强，影视图书逐渐在图书市场上风靡。2012年上半年台湾电影效应持续发酵，据开卷数据显示，《那些年，我们一起追的女孩》连续两季度占据开卷虚构类畅销书排行榜TOP5（前5）；穿越小说《步步惊心》、历史小说《后宫?甄传》更是在电视剧热映后连续畅销近一个季度之久；而到了9月份，随着改编自陈忠实小说的电影《白鹿原》的热映，人民文学出版社也借机重新出版了《白鹿原》，并辅之以“全本”的新噱头，迅速冲上各大排行榜前三名，从而使这部1993年就出版的小说，实现了销售的第二次突破。上溯至前几年，综观开卷畅销书榜单的历史，在不同时期，都由不同题材的“影视图书”笑傲榜单，从引进大片《达?芬奇密码》《暮光之城》，到军事题材的《亮剑》《士兵突击》，以及反映当代生存现状的《杜拉拉升职记》《蜗居》《心术》等等，几乎都在影视剧热映后带动或促进了同名图书的热销。 　　影视图书渐渐占据人们视野，首先源于传媒的革新和阅读方式的转变。丹尼尔?贝尔在论及“视觉文化”时说过：“目前居‘统治’地位的是视觉概念。声音和影像尤其是后者，组织了美学，统率了观众。在一个大众社会里，这几乎是不可避免的……”，“我相信，当代文化正在变成一种视觉文化，而不是一种印刷文化，这是千真万确的事实。”影视等视听媒介成为主导型的文化传播手段，视听取代思考，声像挑战文字，影视取代小说，已经成为当代大众审美文化的一个主要趋向，随之而来的是印刷媒介市场不断缩水。在图书市场逐渐被影视占据时，出版社必须顺应这种传播趋势，寻找出版的新空间，更何况很多影视图书的市场反响和经济价值，确不可估量。 　　其次，是一种资源和心理上的共享和共通。电视剧集、院线影片和图书出版，彼此需要的专业素材，最终都为了以最好的形态呈现给观众，只是形式不同。因此，三者常常英雄所见略同，或者“互相借鉴”“共同开发”，相同的素材在影视、图书等不同媒体之间产生互动与响应，吸引更多读者，从而增加双方的影响力和覆盖面。与影视传播渠道结合之后，图书的销售空间获得极大扩展。而另一方面不容忽视的是，图书也已成为影视营销的一个重要环节，被纳入影视推广的方案之中。 　　在影视图书队伍逐渐壮大，成为图书界一支不可忽视的力量之时，由影视剧带动图书的销售与阅读，也对整个图书市场，产生了莫大的影响。不管由图书而影视，还是由影视而图书，都体现出图书与影视之间循环推进模式的探索，为图书市场提供了新的出版理念和思路，改变了传统文学出版模式，也由此引发各界对影视图书现象的思索和探讨。 　　一 　　现在图书市场上，“影视图书”主要有三种：一、原已出版的图书改编为影视作品，并因影视剧上映而重新出版的原版图书，如六六小说《心术》《蜗居》，马识途小说《夜谭十记?盗宫》（电影《让子弹飞》）；二、原已出版的图书改编为影视作品，因影视剧上映而重新设计原著内容和形式并再版的图书，如《山楂树之恋》，作者艾米的创作也因此获得了新生；三、在影视剧上映期间或结束不久出版的与影视剧同名的图书，如《2012》系列、《我可能不会爱你》原创剧本书等。影视剧从文学中汲取丰富的题材，文学则借影视剧广泛传播，图书借助影视这一现代媒体资源，进一步打开自身市场，从而也引起图书市场的微妙变革。 　　一是影视读者群的诞生。借助现代传播手段，影视假之以声音、表情和动作等表现方式和手法，吸引观众的持续关注，并传递内容情节等信息；而文学则是通过字里行间的思想和情感，引发读者的思考，传递立体层面的探索。基于当代传播的“视觉化”特征，声、光、色的传播，是最易于受众理解和接受、最接近大众习惯的。一个好的文学题材，如果经过影视媒体传播，让受众有了一定了解之后，再通过纸质图书传播，受众会更易于接受。正是基于二者这样的互补关系，影视成为新世纪以来影响读者阅读行为的一支重要力量，“影视图书”便应运而生，并由此塑造出了一个新的读者群———影视读者：因为影视的风靡，对影视的热爱，甚至是对影视剧中某位主创人员的热爱，而有了阅读和收藏影视图书的习惯。2000年的《哈利?波特》阅读热、2005年的《大长今》阅读热以及2006年随着百家讲坛节目的热播而引起的全国读者品三国、读论语、读红楼的现象，近年来的六六小说、穿越小说阅读热，都是影视图书热销带来读者群出现的例证。 　　二是各出版社纷纷投入影视图书之战。影视图书因为有了影视的带动，在不断走低的图书市场上另辟蹊径，不断跻身畅销书行列，成为图书出版的热点和出版社新的经济增长点。因此，影视剧越热播，趁势而上的影视图书就越多。出版业具有商业性与文化性的双重特性，所有出版社都要走过畅销书这一关口。影视剧提供了出版畅销书的机会，也刺激着越来越